מרדף עמוק: להפריש את הערפל של שינוי תעשיית ההדפסה

מרדף עמוק: להפריש את "ערפל" של שינוי תעשיית ההדפסה

אנחנו חברת הדפסה גדולה שנזן בסין. אנו מציעים את כל פרסומי הספר, הדפסת ספרים בכריכה קשה, הדפסת נייר בכריכה קשה, מחברת של כריכה קשה, הדפסת ספר ספריאל, הדפסת ספרים, הדפסת חוברת, תיבת אריזה, לוחות שנה, כל מיני PVC, חוברות מוצר, פתקים, ספר ילדים, מדבקות סוגים של נייר מיוחד נייר הדפסת מוצרים, cardand משחק הלאה.

לקבלת מידע נוסף, בקר בכתובת

http://www.joyful-printing.com. ENG בלבד

http://www.joyful-printing.net

http://www.joyful-printing.org

דוא"ל: info@joyful-printing.net

כיום, תעשיית ההדפסה של סין הוא בתקופה קריטית של שינוי ושדרוג. בהשפעת גורמים פנימיים וחיצוניים מורכבים, התפתחות ענף הדפוס מציגה כמה תופעות מסובכות לכאורה ואף סותרות. כיצד להבין נכון תופעות אלה ולהסתיר אותם מאוחר יותר הרקע של פעמים הוא בעל חשיבות רבה עבור חברות ההדפסה לבצע בחירות אסטרטגיות נכונה במהלך תקופת השינוי התעשייתי.

סתירה 1: המצב המקרו של התעשייה: צמיחה מתמשכת יציב כלפי מעלה VS מיקרו אקולוגיה תאגיד: קשה יותר ויותר לפתח

מאז הרפורמה ופתיחת, תעשיית ההדפסה של סין נכנסה תקופת פיתוח הזהב של יותר מ -30 שנה יחד עם הכלכלה הלאומית כולה. מספר המפעלים והתפוקה התעשייתית הכוללת השיגו צמיחה של "צפרדע זינוק". עם זאת, בשנים האחרונות, במיוחד מאז 2005, עם השינויים במצב השוק, תעשיית ההדפסה ממשיכה לשמור על צמיחה מהירה ערך התפוקה הכולל, בעוד מיקרו אקולוגיה של ארגונים הראו צורה אחרת, ועוד ועוד ארגונים הם מתחיל להרגיש את הלחץ התחרותי של הזמנות מספיק, ירידה בשכר, עלויות עולה ושולי רווח נמוכים יותר. זהו הניגוד הראשון בהתפתחות ענף הדפוס בשנים האחרונות.

באשר לערך התפוקה הכולל של תעשיית הדפוס, בסין יש שני קליבר סטטיסטי, אחד של איגוד תעשיית הדפוס והציוד בסין והשני מן המינהל הכללי של העיתונות ופרסום. לא משנה אילו קליבר סטטיסטי מראה, תעשיית הדפוס של סין שמרה על צמיחה יציבה ופיתוח יציב כלפי מעלה במהלך תוכנית החומש ה -11.

על פי הסטטיסטיקה של סין הדפסה תעשיית ציוד האגודה, ערך התפוקה הכולל של תעשיית ההדפסה של סין במהלך תוכנית החומש ה -11 תוכנית גדל מ 380 מיליארד יואן בשנת 2006 ל 576 מיליארד יואן בשנת 2010, עלייה של 51.6%, עם צמיחה שנתית ממוצעת של כ -11%. %. בתקופה זו, לא רק היקף המסחר הכולל של המגזר המשיך במגמת עלייה מהירה, אך גם פלחי השוק העיקריים של ענף הדפוס, כגון הדפסת ספרים, הדפסת עיתונים והדפסת אריזות, היו טובים גם כן.

מושפעים על ידי פיתוח של מדיה חדשה, אנשים רבים בתעשייה מאמינים כי שוק הדפוס של עיתונים וכתבי עת יהיה בהדרגה להתכווץ. הפיתוח של שוק הדפוס החוץ אישרה בעצם נקודת מבט זו. עם זאת, מתוך הנתונים הסטטיסטיים, הדפסת עיתונים וכתבי עת בסין נמוכה מזו שבדפוס. קצב הצמיחה הכולל, אבל יש עדיין חדר גדול להתפתחות כלפי מעלה. הנתונים של סין והדפסה תעשיה האגודה גם הראה כי ערך התפוקה של סין ספרים וכתבי עת במהלך תוכנית החומש ה -11 תוכנית גדל מ 81 מיליארד יואן בשנת 2006 ל 101 מיליארד יואן בשנת 2010, גידול של 24.7%, עם צמיחה שנתית ממוצעת של כ -6%; התפוקה בעיתון עלתה מ 52.5 מיליארד יואן בשנת 2006 ל 60 מיליארד יואן בשנת 2010, גידול של 14.3%, עם שיעור צמיחה שנתי ממוצע של כ - 3.5%. בהשוואה להדפסה בעיתונים, הפיתוח של הדפסת ספרים בסין הפך יציב יותר. "תכנית החומש האחת-עשרה" שמרה על צמיחה חיובית במהלך השנים, והדפוס בעיתונים חווה צמיחה שלילית ב -2009 עקב הירידה בהיקף הפרסום במהלך המשבר הכלכלי, אך מצב זה הוא ב -2010, הוא התהפך.

אריזה והדפסה נחשבת לאחד משוקי הפיתוח המבטיחים ביותר בתעשיית הדפוס, אשר משתקפת גם בנתונים הסטטיסטיים. במהלך תקופת "תוכנית החומש ה -11", ערך התפוקה של האריזות והדפוס של סין גדל מ -123.5 מיליארד יואן ב -2006 ל -200 מיליארד יואן ב -2010, גידול של 53.8%, מעט גבוה יותר משיעור הצמיחה הכולל של ענף הדפוס.

האמור לעיל הוא הנתונים הסטטיסטיים של סין הדפסה תעשיית ציוד האגודה. לפי סולם סטטיסטי נוסף, קצב הצמיחה של תעשיית הדפוס של סין מרשים עוד יותר. על פי הנתונים שפורסמו על ידי המינהל הכללי של העיתונות והפרסום, בשנת 2010, ערך התפוקה הכולל של תעשיית ההדפסה של סין הגיע 770 מיליארד יואן, גידול של 133% מעל 2005. באותה תקופה, מספר ארגונים דפוס בסין רק עלייה של כ -5%, כלומר, ערך התפוקה השנתית של מפעלי ההדפסה של סין גדל ב -26% בממוצע.

במקרה שמספר המפעלים יציב ביסודו, היקף המסחר בתעשיית הדפוס עולה במהירות. זה הגיוני כי ימי המפעלים צריך להיות טוב מאוד, אבל בשנים האחרונות, את הטופס התעשייתי לידי ביטוי מן הרגשות מיקרו של יזמים הוא סוג אחר של "נוף". לסיכום, ניתן לסכם כדלקמן.

הזמנה לא מספיקה. יזם הדפסה שנזן אמר כי באזור Bagualing שבו חברות דפוס מרוכזים לאחרונה, ארגונים רבים נופלים לתוך "מחסור בסדר", ואת שיעור ההפעלה הוא רק כ -50%. על פי גורמים בתעשייה, שיעור ההפעלה של כמה חברות דפוס הספר נמוך כמו 40%; מושפעת ההאטה בשוקי אירופה ואמריקה, כמה הזמנות החברה של פוג 'יאן ליצוא הסחורות נפל יותר מ 1/3.

מחיר חומרי הגלם גדל. מסוף 2010 ועד תחילת 2011, יזמים רבים התלוננו כי מחירי חומרים שונים עלו במהירות, אשר הביא ללחץ עלות גדולה יותר לארגונים. למעשה, ככלל, מחירי חומרי הגלם העיקריים של חברות דפוס עדיין ברמה היסטורית נמוכה יחסית, במיוחד נייר צלחות. ניקח את הנייר כדוגמה, אם כי מחיר הנייר במחצית הראשונה של 2011 גדל באופן משמעותי מן השפל של 2009, זה היה ברמה נמוכה יחסית מאז מגמת המחירים לטווח הארוך ב -10 השנים האחרונות. הסיבה שחברות הדפסה מרגישות עלייה בטווח הקצר במחירי הנייר היא ששינוי העלות בענף ההדפסה חלש.

דילמת תעסוקה. זהו אתגר גדול עבור חברות דפוס. בשנים האחרונות, עם נקודת המפנה של "הדיבידנד הדמוגרפי", תעשיות שונות, לרבות ענף הדפוס, מתמודדות בדרך כלל עם בעיית עליית עלויות העבודה. נתונים סטטיסטיים 2011 מראה כי עלות העבודה של ארגונים דפוס גדל בכ 15% בשנה, אשר גרמה ללחץ גדול על ארגונים. למרות זאת, חברות דפוס רבות עדיין עומדות בפני בעיה של מחסור בעובדי הקו הקדמי ונזילות מופרזת.

שולי הרווח ירדו. העלייה בעלויות התפעול וירידה בשכר הנגרמת על ידי התחרות בשוק גרמו לשולי הרווח של חברות ההדפסה להיכנס ל "תקופת ירידה מהירה". במיוחד במקרה של צמיחה תעשייתית מתמשכת, "הגדלת הייצור ללא הגדלת ההכנסות" הפך תכונה משותפת של ארגונים רבים. לדוגמה, בהדפסה Xinzhou, הדפסה Hongxing ו Xingguang הקבוצה, אשר רשומים בהונג קונג, מחזור של שלוש החברות בשנת הכספים 2010-2011 היה HK 570,000,000 $, HK $ 2.765 מיליארד ו $ 1.545 מיליארד דולר, בהתאמה, עלייה של 9.8 % שנה אחרי שנה. %, 31%; הרווח הנקי היה 16.316 מיליון דולר הונג קונגי, 156 מיליון דולר הונג קונגי ו- 25 מיליון דולר הונג קונגי בהתאמה, ירידה של 32.7%, 6.1% ו -39% בהתאמה. כל שלוש החברות יש חלק ניכר של העסק שלהם מן השווקים בחו"ל, אשר בעצם מסביר את המצב של חברות הדפסה בכיוון יצוא. מאידך, החברות המקומיות, אם כי מעט יותר טובות, ראו גם מגמת ירידה בשולי הרווח. קח את שנחאי כדוגמה. בחמשת החודשים הראשונים של 2011, ערך המכירות של 273 מפעלים דפוס מפתח בשנחאי היה 16,614,000,000 יואן, גידול שנתי של 14.25%; הרווח הכולל היה 1.249 מיליארד יואן, ירידה של 1.26% לעומת השנה שעברה. כמה חברות הדפוס הרשומות ביבשת, כגון דונג-גאנג, זיג'יאנג והאקסנג אריזות, חוו ירידות שונות בשולי הרווח ב -2010.

סתירה 2: Enterprise מיקרו אקולוגי קשיים VS ההשקעה ההתלהבות היא גבוהה ביותר

המיקרו אקולוגיה של חברות דפוס קשה, ושיעור הרווח הולך ופוחת. על פי ההיגיון הגיוני נורמלי, במצב זה, הבחירה האסטרטגית האופטימלית של ארגונים היא ללא ספק לדחוס את החזית, להדק את ההשקעה, ולהתכונן לחורף, אבל בשנים האחרונות ראינו למעשה זה ההתלהבות של חברות השקעה להשקעה . זהו הניגוד השני בהתפתחות ענף הדפוס בשנים האחרונות.

בשל הפער האובייקטיבי בין הדפוס של סין תעשיית ייצור ציוד ברמה מתקדמת הבינלאומי, ציוד הדפסה high-end של סין בעיקר מסתמך על היבוא. על פי הנתונים שסופקו על ידי סין הדפוס ציוד תעשיית האגודה, במהלך תקופת "חמש עשרה שנה תוכנית", יבוא ציוד ההדפסה של סין הסתכם ב 8.723 מיליארד דולר, עם ממוצע שנתי של $ 1,745,000,000, ובשנת 2010 הוא הגיע שיא 2.295 מיליארד דולר. באותה תקופה, סין ייבאה 5,143 גיליונות של עיתונים אופסט, עם תפוקה שנתית ממוצעת של 1,029 יחידות, ובשנת 2010 הוא הגיע 1,308 יחידות. הנתונים מראים כי סין הפכה לשוק היחיד הגדול ביותר של היידלברג בעולם. בשנים 2010-2011 תרמה כ -4 מיליארד יואן במכירות, והיוו 16% מהמכירות הגלובליות שלה.

תערוכת Guangyin השנייה שנערכה בדונגגוואן באפריל 2011, עם שטח תצוגה של 120,000 מטרים רבועים וזרם של 170,000 פעמים אדם, הפכה לתערוכה השנייה בגודלה בעולם אחרי Drupa. לדברי המארגן כמות ההזמנה באתר עולה על 5 מיליארד יואן, ומציגים בינלאומיים רבים כגון היידלברג, מנרונד, KBA, Komori, ו- Hewlett-Packard כולם אמרו כי הם השיגו תוצאות גבוהות מהצפוי.

עמוק רדיפה: לפתוח את "גל" מאחורי

מדוע תעשיית הדפוס של סין מציגה מצב כה מסובך? זה דורש הבנה ברורה של הרקע של פעמים אנחנו חבר היזם הדפסה שנזן לאחרונה שאל אותי שאלה ששיקפה את השינויים בסביבה החיצונית של חברת ההדפסה. הוא אמר: "אם חברת הדפוס היא דג, אז איפה אנחנו גרים? אגם פויאנג, נהר היאנגצה או הים?" הוא הסביר כי בעבר נהרות, נהרות, אגמים, וים היו עשירים במים והסביבה הייתה נוחה ויכולה להיות דגים. לספק חדר טוב לצמיחה. אבל עכשיו פויאנג לייק סבלה ממאה שנים של בצורת, ואת המים צריך להיות יבש; נהר היאנגצה הפך מזוהם יותר ויותר בגל התיעוש המהיר, ואיכות המים אינה טובה כמו קודם; רק לים יש נשפך שמן וזיהום, אבל זה עדיין עצום בגלל המים העצומים. לספק מרחב מחיה טוב דגים.

תמונה זו מטאפורה ממחישה את האמת כי לא משנה באיזה אזור השוק חברת ההדפסה היא, הסביבה התעשייתית החיצונית משתנה, אז זה עידן של שינוי! באופן כללי, שינוי זה ניתן לסכם בערך את ארבע הנקודות הבאות.

ראשית, כושר הייצור של ההדפסה הוא ממחסור, איזון למעבר מעבר של עודף. בימים הראשונים של הרפורמה והפתיחה, כושר הייצור של תעשיית ההדפסה לא היה מספיק, וקשה היה לעמוד בביקוש החריף של התעשיות הרלוונטיות. זה הפך להיות נקודת המוצא של התפתחות מהירה של תעשיית ההדפסה ב -30 השנים האחרונות. עד שנת 2000, עם הגידול במספר חברות ההדפסה והשיפור ביעילות הייצור של ציוד ההדפסה, היחסים בין היצע וביקוש בתעשיית הדפוס הלכו ונעשו מאוזנים יותר ויותר. מאז 2005, כמו יותר ויותר ארגונים השלימו את הצטברות ההון בשלב מוקדם של הפיתוח, והצטרף הגאות של השינוי הטכנולוגי, הבעיה של overcapacity חלקית בייצור ההדפסה החלה להתגלות.

שנית, לתעשיית הדפוס יש מעבר מרווחים גבוהים לרווחים חברתיים ממוצעים. יחד עם השינויים בהיצע והביקוש של הדפוס, הרווח הממוצע של ענף הדפוס נמשך גם מ"דליין "גבוה עד נמוך. לפני אמצע שנות ה -90, בשל כושר ייצור לא מספיק, הרווח של חברות דפוס יכול להיות גבוה ככל 50% או יותר, אשר היא "רווח" אמיתי בתעשייה. עם זאת, עם הגידול ביכולת הייצור, תעשיית הדפוס עברה במהירות מתעשיית "רווח" לתעשיית "רווח קטן". נכון לעכשיו, שיעור הרווח הממוצע של הענף על ידי המינהל הכללי של העיתונות והפרסום הוא כ -7%, אך חלק ניכר מחברות ההדפסה יש שולי רווח של 3% -5% בלבד, וחלק מהחברות אף נפלו "בושה" של הפסדים.

שלישית, המשבר הכלכלי בעידן הגלובליזציה הביא לקוחות פוטנציאליים לא ברור. המשבר הפיננסי הבינלאומי שהחל בשנת 2008 השפיע רבות על הכלכלה העולמית. למרות הכלכלה העולמית הראתה התאוששות עם המבוא המתמשך של מדיניות גירוי כלכלי בקנה מידה גדול, זה לאחרונה הידרדר וגבוה עם משבר החוב האירופי. האתגר של האינפלציה למשקים מתעוררים, הכלכלה העולמית שוב אי ודאות: הביקוש הצרכני במדינות המפותחות ממשיכה להידרדר בעולם, והמשך הידוק של המדיניות המוניטרית במדינה הפכה חברות קטנות ובינוניות פנים לחץ מימון חסר תקדים. אלה ישפיעו באופן ישיר או עקיף על התפתחות ענף הדפוס.

רביעית, נקודת המפנה "דיבידנד האוכלוסייה" היא האתגר הגדול ביותר שלנו. מאז הרפורמה והפתיחה, תעשיית הדפוס, כמו תעשיות רבות אחרות, התבססה על משאבי עבודה עשירים וזולים. עם זאת, עם השינויים בסביבה החברתית ובפסיכולוגיה תעסוקתית, הגיעה נקודת המפנה של "דיבידנד האוכלוסייה", ו"מחסור העבודה "ועלויות העבודה העולות יהפכו לנורמה, אשר הציעה שחזור מודל עסקי למפעלים שונים, כולל הדפסה חברות. דרישות. אם קצב השינוי הארגוני לא יכול לעמוד בקצב הדרישות של פעמים, חיסול ויציאה יהפכו לגורל בלתי נמנע.

לנוכח הזמנים המשתנים, הבחירה היחידה עבור חברות הדפסה היא לשנות מעת לעת. כי אנחנו לא יכולים לשנות את הסביבה, אנחנו רק צריכים לשנות את עצמנו. זה בעצם מעלה את ההצעה של שינוי ושדרוג של תעשיית ההדפסה. עבור חברות דפוס, לנוכח שינויים מורכבים, לפני קביעת כיוון הטרנספורמציה והשדרוג, יש צורך לעשות הבחנה פשוטה בין השינויים: מה הם קשיים זמניים ומה הם שינויים בלתי הפיכים, אשר יתמקד בעיקר להתמקד הוא על התמודדות עם שינויים בלתי הפיכים.

עבור חברות דפוס, ההזמנות שנגרמו מהמשבר הכלכלי העולמי, ובמיוחד צמצום ההזמנות הזרות, קשיי המימון שנגרמו על ידי הידוק השורשים המוניטאריים וכו ', הביאו קשיים גדולים למפעלים ועשויות להימשך זמן מה, אך גורמים אלו כולם הפיכים. תקופתיים. לנוכח בעיות אלה, יש עוד צורך לדבוק. למעשה, הבעיה של עליית מחירי חומרי הגלם, אשר גרמה לחברות רבות יש כאב ראש, יש הקלה מאז המחצית השנייה של השנה.

כיום, חברות הדפסה צריכות להקדיש יותר תשומת לב לשינויים הבלתי הפיכים, כגון: הקדמה מתמשכת של ציוד הדפסה מתקדם, וכתוצאה מכך שינויים בסביבה התחרותית הנגרמת על ידי הכפלת כושר הייצור; את הירידה האטרקטיביות של הענף הנגרמת על ידי שינוי המנטליות התעסוקה של צעירים; הלקוחות נגרמת על ידי הופעתה של טכנולוגיות חדשות הדרישות נוטות להיות high-end, מגוונים, אישית; את ההשפעה של פיתוח מדיה חדשה על התפתחות לטווח ארוך של הדפסת הספר. גורמים אלה, כי הם לא יכולים להיות הפוך, ישפיע ישירות על התחרותיות והחיוניות של ארגונים צריך לתת תשומת לב מלאה.