עיצוב פרסומי: מיומנויות טיפוגרפיה
אנחנו חברת הדפסה גדולה שנזן בסין. אנו מציעים את כל פרסומי הספר, הדפסת ספרים בכריכה קשה, הדפסת נייר בכריכה קשה, מחברת של כריכה קשה, הדפסת ספר ספריאל, הדפסת ספרים, הדפסת חוברת, תיבת אריזה, לוחות שנה, כל מיני PVC, חוברות מוצר, פתקים, ספר ילדים, מדבקות סוגים של נייר מיוחד נייר הדפסת מוצרים, cardand משחק הלאה.
לקבלת מידע נוסף, בקר בכתובת
http://www.joyful-printing.com. ENG בלבד
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
דוא"ל: info@joyful-printing.net
עיצוב תזמור - קל לקריאה עיצוב הפריסה חייב להיות מסוגל לשקף את האסטרטגיה שלך. הופעות של מותגים - ועליו לאפשר לקוראים לקבל את ההודעה שלך. מיילס שפרד, אחד מחלוצי סקר החיבורים, אמר: "עיצוב הפריסה חייב להיות מסוגל להקל על זרימת הראייה. יש לציין כי אין מקום לבלבל את הקורא ". עיצוב הפריסה צריך לעקוב אחר סדר הקריאה הטבעי. פחות סביר זה עבור הקוראים כדי לגלות אילו אפשרויות לקרוא, פחות הם ייראו.
עיצוב תזמור - מיקום הכותרת: מעל או מתחת? המחקר מצא כי בממוצע, מודעות עם כותרות מתחת לאיורים היו 10% יותר קוראים מאשר מודעות עם כותרות מעל האיורים. הזמן המתאים ביותר לשים את הכותרת לעיל היא כאשר הכותרת היא הגורם החשוב ביותר עבור המודעה כולה, ואת הקורא מתבקש לראות את הכותרת במבט אחד. עם זאת, לא מומלץ להשתמש תמונה גדולה מדי בשלב זה, כדי למנוע להפריע הכותרת. ייתכן שתרצה לצרף את התמונה לכותרת.
תזמורת - מי עושה טוב יותר בעיתונים, מגזינים ופרסום? המטרה העיקרית של תוכן העריכה של פרסום כללי היא למשוך את הקוראים עניין בקריאה, ואת הפונקציה של הפרסום היא למכור דברים לקוראים. לכן, ציורי העיצוב של הטקסטים חייבים להיות יעילים יותר מתכנון הפריסה של הפרסומים. אבל האם הפריסה של המודעות באמת משחקת תפקיד גדול יותר? האם הם מושכים יותר או קלים יותר לקריאה?
עיצוב הסידור - מה הם המאפיינים הנפוצים של עיתונים ומגזינים? הם נראים אינפורמטיביים. הם נראים פשוט וקל לקריאה - אין גורמים שמפריעים לקריאה. הם עוקבים אחר סדר הקריאה הטבעי. הכותרת אינה מוגזמת. הטקסט נראה ברור וקל לקריאה ועושה אנשים רוצים לקרוא אותו. מעל התמונה, זה לא ישתמש מילים אלכסוניות או הפוך.
עיצוב תזמורתי - מהם המאפיינים הנפוצים של פריסת פרסום? האם הם מסובכים? האם הם נראים כאילו הם לא חדשות או אינפורמטיבי?
הם צריכים לשחק טריקים על הכותרת ואת העותק? אין להם סמכות. במילים אחרות, הם "פרסומיים" מדי. כשאנשים רואים את ההסדר הזה, הם חושבים כך: "זה רק פרסומת". אנחנו צריכים להימנע מדי מסדיר את הפריסה עיצוב, כי יש להם כוונות מכירות ברור מדי, אשר יהפכו את הקוראים יש מנטליות זהירות.
תכנון הסדר - אורך ההסדר האופקי של הטקסט, רצוי לא יותר מ -25 מילים בשורה אופקית הוא תמיד צר יותר בשורה הישרה של ריווח שורות קל לקריאה אינו צר יותר מהטקסט של רבע, וגם לא צריך להיות גדול פי שלושה מאשר הטקסט.
קופירייטינג מיומנויות לעיצוב הפרסום
תוכן קופירייטינג - מדוע התוכן של העותק חשוב? רק אחד מעשרת האנשים יקרא את הטקסט של הפרסומת הכללית. אבל אחד מכל עשרה צפוי להיות מיליון אנשים ומיליון קהלי יעד. הכותרת והתמונה שלך חייבים להיות מחוברים. ואת העותק שלך חייב להיות מסוגל לתפוס אותם.
תוכן קופירייטינג - תן לעצמך להיות נרגש! השתמש היפנוזה עצמית. תגיד לעצמך כי הגלולה של פנדיד היא הגלולה הטובה ביותר בעולם, ואין מותג אחר יכול להתאים את זה. שיטה זו יכולה להפיק תוצאות מצוינות בפרק זמן קצר. להתרגש! התרגשות! תגיד לעצמך כי מה שיש לך על היד הוא החדשות סנסציוני ביותר מאז בני האדם נחת על הירח. זכור, קנאות מדבקת כמו חצבת, אשר יכול להיות מופץ על ידי הדובר והעביר על הקורא על ידי המחבר. לאחר מכן התחל לכתוב. כתוב במהירות וקשה. זה כאילו אתה רוצה לכתוב קשה ככל שתוכל על ידי המטוס, כאילו אתה צריך לרשום את כל הרעיונות בתוך חמש דקות או שאתה לא חושב על זה בדחיפות.
הפסקאות שאולי רק נכתבו לכתוב אולי נשמע מדהים. לא אכפת לי, תמשיך לכתוב. אולי איפשהו, בדרך כלשהי, תוכל לכתוב עותק זה גם למכירה באמת. משהו שאתה כותב ישפיע על הרגשות של הקורא בדרכים מתוחכמות שאתה אולי אפילו לא יודע. אתה תת הכרתי ליצור מברשת כי יהיה לעורר את תשומת הלב של הקורא ולהפוך אותו לרכוש פעולה.
התוכן של העותק - לתת לאנשים להתחיל בפעולה - זה מאפיין של עותק תפיסתי, אשר יכול לגעת אהבה פנימית ושנאה של בני אדם. אוהב. פחד וחלקים אחרים. זהו חומר חשוב כי הוא חסר קופירייטינג רציונלי. דימוי העתק הרציונלי הוא רק האינטליגנציה של הקורא, והקורא מניע בראשו להסכים. שני המקרים הללו חשובים. אם אתה יכול במיומנות לשלב את שני סוגים של copywriting, אז אתה יכול לעשות את הקורא לקפוץ מהכיסא מיד לאחר הקריאה וללכת לחנות כדי לקנות את המוצר.
התוכן של העותק - תחילת הכל קשה עבור רוב המחברים, הראש הוא החלק הקשה ביותר והחשוב ביותר. הקוראים יכולים להחליט אם הם רוצים להמשיך לצפות - או לקפוץ מעל.
הנה ארבע דרכים מצאנו את זה יעיל במיוחד:
התוכן של העותק - תחילת 1: לחזור ולהסביר את הרעיון בכותרת זוהי דרך למשוך קוראים לקרוא את העותק, כך להשתמש הערך שלה ככל האפשר. במיוחד כאשר אתה שולט בחדשות, זו דרך טובה להתחיל. עיתונים הם השימוש הנפוץ ביותר במיומנות זו.
תוכן העתק - הסטריאוטיפים המדוכאים "טכניקת הצער והדם" "ייחודית, שאין דומה לה" "טעם עשיר ייחודי" מה רע בטעם הרע? הם משעממים ולא עושים את המוצר שלך שונה ממתחרים אחרים המשתמשים באותה שפה משעמם.
התוכן של העותק - כדי למנוע פורמליזם לא צריך לשים יותר מדי תשומת לב לצורה של העותק עצמו. האישיות של העותק צריך להיות נגזר מאישיות המוצר, לא מיומנויות המאמר המלאכותי.
תוכן קופירייטינג - אל תפחדו מקופירייטינג ארוכים מניסיוננו, כאשר יש לכם מסר מסובך מאוד להעביר, קופירייטינג ארוך עוזר למכירות - אם נעשה טוב.
תוכן קופירייטינג - מתי אוכל להשתמש בעותק ארוך? 1. כאשר יש לך הרבה מילים. 2. רכישות שיש לקחת בחשבון - המוצר עולה הרבה כסף. 3. מוצר ייחודי 4. עבור אותו מוצר, אם אתה יכול "preceive העובדות הראשון", לספר לקורא על העובדה כי מוצרים כאלה לא היו ידועים קודם לכן. לדוגמה, כמו בירה. גם אם הקורא לא מסתכל על העותק הארוך עצמו, זה עדיין מרמז כי לקורא יש כמה דברים חשובים לומר.
כותרת טיפים לעיצוב הפרסום
כותרת - הגורם החשוב ביותר להעתיק גורם עדיין גורם העתקה חשוב. בממוצע, שלושה מתוך ארבעת האנשים שצפו במודעה היו קוראים את הכותרת, אבל רק אחד קרא את הטקסט. כאשר אתה מחליט את התמונה ואת הכותרת, יש לך בילה 80% מהתקציב של הלקוח.
כמה שאלות על עצמי מפלה את הכותרת
(1) האם הכותרת מבטיחה נקודת עניין? האם הכותרת מכילה חדשות חדשותי? האם הכותרת מדברת על מחיר? האם הכותרת מציינת את הבעיה שהמוצר יכול לפתור, או את הדרישה שהמוצר יכול לפגוש? האם הכותרת מעלה את העובדות המדהימות הקשורות לקהל היעד? האם הכותרת מסמנת את היעד?
(2) האם הכותרת כוללת עדות? האם הכותרת מציינת את המילים הנפלאות שנאמרו על ידי אחרים? האם כותרת העבודה יחד עם התמונה?
אם התשובה שלך היא "לא", אז אתה צריך לחזק את הכותרת.
כותרת - בין אם היא מבטיחה נקודה של עניין כותרות רבות עוצמה להעביר את נקודת העניין - תיאר במילים רבות. אם סדרת המאמרים שלך מבוססת על מחויבות חזקה לרווח, למה לא לשים את זה בכותרת שלך?
כותרת - בין אם הוא מכיל חדשות חדשותי הצרכנים תמיד מחפשים כמה חדשות - מוצרים חדשים, מוצרים ישנים, דרכים חדשות להשתמש במוצרים ישנים, אם יש לך חדשות חדשותי, לא לקבור אותו. שים את החדשות בכותרת שלך.
כותרת - האם מדובר במחיר? בשוק המורכב של היום, יש לעתים קרובות אין לך הזדמנות לדבר על המחירים בפרסום. אבל כאשר יש לך הזדמנות כזו, למה לא לשים את המחיר הכותרת שלך? כאשר הכותרת שלך מכילה את המחיר, אתה עונה על השאלה הראשונה שהועלתה על ידי הצרכן - "כמה?"
כותרת - אם להזכיר את הבעיות כי המוצר יכול לפתור סוג זה של בעיה / פתרון קיים מאז הבחירה של המאמר והוא עדיין מאוד יעיל. רבים מן המאמרים הישרים המוצלחים ביותר, הכותרת באה לידי ביטוי באופן ישיר, כדי להמשיך את סקרנות הקורא לגבי הפתרון.
כותרת - האם להציג את העובדות המדהימות הקשורות לאובייקט אנשים מתעניינים מאוד בעובדות שהופכות אותם שמחים וקשורים לעצמם, והעובדות החזקות ביותר הן העובדות שיכולות לתמוך בהבטחה לנקודת העניין.
כותרת - האם הדגל מנופף ליעד? "היי ילדים!" הוא מודל לסוג זה של כותרת. גם בקרב הקוראים של מגזינים מקצועיים, זה לא ברור כי כל קורא הוא היעד של פרסום מוצרים. זהו סוד חייב לנצח כדי ללכוד את תשומת הלב של הצרכנים על ידי סימון היעד נגד המטרה. דרך נוספת ללכוד את תשומת הלב של קהל היעד היא למקם את הכותרת - כולל שם העיר. הכותרת האזורית שווה לומר לקוראים המקומיים שהמידע בפרסומת רלוונטי להם.
כותרת - האם זה כולל את שם המותג? לשים את שם המותג בכותרת היא הדרך הקלה ביותר והבטוחה ביותר עבור הצרכנים כדי לאשר את המותג. הוא האמין כי כותרת המכילה שם המותג תפחית את שיעור הקריאה ואין ראיות. לעומת זאת, מודעות עם כותרת שמכילה שם מותג קל יותר לזכור מאשר אלו שאין להן מותג. דוד אוגילבי אמר שהוא מעולם לא כתב מודעה עם כותרת שאינה מכילה מותג. רבים מן המאמרים המוצלחים ביותר של אוגילבי אישרו בעקביות את טענותיו.
כותרת - בין אם הוא מכיל עדות עדות יכול להשיג שיעור קריאה גבוה מאוד. כדאי לנסות להעיד. העדות היעילה ביותר היא כי פרסומת היא פרסומת שנעשתה על ידי המשתמש הכללי של המוצר - המשתמש שהאדם יכול לזהות - להצהיר. שימוש בהפניות מפורסמות יסיט את תשומת לבם של אנשים למוצר, אך גם חסר אמינות - אלא אם תבחר סלבריטי המבוסס לא רק על תהילתו, אלא גם על כישוריו המקצועיים הרלוונטיים.
כותרת - אם או לא לצטט את המילים הנפלאות שנאמרו על ידי אחרים + Ogilvy גם חושב כך. ומצאנו כי באמצעות טכניקה פשוטה זו, האפקט הוא בלתי מנוצח כמו הרפורמה ופתח.
עיצוב גופן מיומנויות עבור עיצוב הפרסום
עיצוב גופן - מה שהופך את המודעה קל לקריאה אמנות הגופן של היום עבור עיצובים מודעה רבים הוא רק אלמנט אחד של עיצוב אבל לגמרי מתעלם הקורא. אמנם יש לנו הדגיש שוב ושוב את החשיבות של אמנות הגופן לשיעור הקריאה, זה לא אומר שאנחנו מכחישים את הפונקציה של האסתטיקה שלה. כל מי שמכיר מדריכים אמנותיים טובים יודע שלא משנה איזה סוג של תמונה הם רוצים ליצור, אמנות הגופנים תעזור. גופנים אתה משתמש עבור אופנועים מודעות בושם שונים.
עיצוב גופן - עם אישיות המוצר. מטרת הפרסום היא יותר מתאים למוצרי גברים. חדשות עיקריות סביב ראש הגוף מתאים יותר למוצרים הנשיים. נושא החיים סגנון השיר מתאים יותר לאירועים רציניים.
עיצוב גופן - גופנים בצורת צורה מוזרה יפחית את קצב הקריאה הגופן הפשוט ביותר וקל לקריאה הוא הגופן המוכר ביותר. אל תשכח, העין היא איבר שעוקב אחר ההרגל. גופנים גרוטסקיים גם להפחית את הקריאה.
עיצוב גופן - ימינה ושמאלה או לא ביחד אנו נסכם את העותק לשלוש צורות - סביב הראש. ראש שמאל. ראש ימין. הפורמט שבו נעשה שימוש תלוי בדרישות הכוריאוגרפיה, אך הגישה הימנית היא המעייפת ביותר לקריאה.
עיצוב גופן - מילים אנטי לבן הם סוג של הסריס אשר עוקב אחר ההרגל. אין ספרים. עיתון. דו"ח עסקי או מכתב פרטי. המגזין יתמקד בתווים אנטי-לבנים. עם זאת, ישנם כמה מנהלי אמנות אשר לעתים קרובות להשתמש בתווים אנטי לבן בפרסום. במגזין הנשים האמריקאי הממוצע, שליש מהפרסומות נמצאות בהיפוך. אלא אם כן אתה מדבר על שימוש במילים הפוכה יחד, ייתכן שתוכל לשנות את הרגלי במהירות. אבל מה שמפחיד עוד יותר הוא כי בעיתונים הנוכחיים שלנו יש תוצאות הדפסה גרועות.
עיצוב גופן - בעיות גדולות וגדולות, בעיות קטנות וקטנות טכניקה נפוצה נוספת המפחיתה את קצב הקריאה היא כי הכותרת משתמשת גופנים גדולים. טכניקה נפוצה נוספת המפחיתה את שיעור הקריאה היא שהכותרת משתמשת בגופנים קטנים במיוחד. טכניקה נפוצה להקטנת קצב הקריאה היא להשתמש בגופן קטן עבור הכותרת. טכניקה נפוצה נוספת להפחתת קצב הקריאה היא להשתמש בגופנים סופר-על עבור התואר. אלא אם כן יש לך צורך מיוחד עבור אמנות גופן - גודל ומרחק הם כחצי אורך של קריאות העין. במקרה זה, הכותרת של רמה 24 (שווה ערך לרמה הסינית 28) קל יותר לקרוא מאשר הכותרת של רמה 72 (שווה ערך לרמה הסינית 80). זו הסיבה שהטקסט מונח על לוח המודעות. על הרצפה. או עושה שקופית לשפוט טועה. לפני בדיקת המודעה, יש לקחת אותה על היד או לפרסם בדף הפרסום.
טיפים לעיצוב תמונות לעיצוב פרסום
תמונה - כמה גדלים של תמונות אתה מסתכל על עצמך? האם זה יכול להכיל סיפורים מרתקים? האם אני יכול לעשות את התמונה newsable? האם אתה יכול להדגים את המוצר? האם המוצר יכול להיות הגיבור של התמונה? האם יש אפקט חזותי בלתי צפוי? צילום או ציור? האם אתה מהמר מספיק?
תמונה - גודל התמונה? בדרך כלל תמונה גדולה ועוצמתית יכולה למשוך יותר קוראים מאשר חבורה של תמונות קטנות של הליכה ספוראדית. אבל בנוסף לתמונה הגדולה, זה חייב להיות מרתק. אחרת, תמונה מוגדלת של חוסר טוב יהיה רק אחד גדול, מעצבן, גרוע יותר מאשר תמונה קטנה.
צילום - האם זה יכול להכיל סיפור מרתק? השימוש בתמונות עשירות בסיפורים הפך את אוגילבי למוצלח ביותר. כאשר הקוראים מסתכלים על תמונה כזו, הם יחשבו, "מה קורה?" ואז הוא ימשיך לקרוא. הרולד רודולף, אחד החוקרים הראשונים להתחיל לחקור אנתולוגיה, קרא זה גורם קסום "סיפור הערעור". ככל שתזריק יותר תמונות לתוך התמונות שלך, כך יותר אנשים ישים לב למודעות שלך.
תמונות - בין אם אתה יכול לעשות תמונות עם חדשות מבוססות חדשות לא רק להגדיל את הקוראים עניין בקריאה, אלא גם לחסל חלקית את ההתנגדות של אנשים לבחירה. המפתח תמונות חדשות היא אם זה חדשות, עקיצות כלב הם לא חדשות, אנשים נושך כלבים הוא חדשות. ההבדל בין תמונת חדשות ותמונת סיפור הוא שהראשון חייב להיות אמיתי.
תמונה - האם אתה יכול להדגים את המוצר? דרך רבת עוצמה להראות כיצד להשתמש במוצר היא לתת לקורא לראות את הפרסומות לפניהם ולהמחיש את השימוש במוצרים במקום. "ניגודיות חזותית" היא גם אחת הדרכים החזקות ביותר להפגין יתרונות המוצר. תצלומים שצולמו זה לצד זה יכולים להראות את ההבדל בין לפני ואחרי השימוש, או בין מוצרים ומוצרים.
צילום - האם המוצר יכול להיות הגיבור של התמונה? זה לעתים קרובות כדאי מודל המוצר כמו הגיבור של הטקסט, כי המוצר הוא תמיד הליבה של הפרסום. כמובן, המוצר עצמו צריך להיות גיבור, לא רע. אבל זה סוג של תרגול עלול להפוך את הפרסום משעמם מאוד אם הוא חסר רעיונות טובים צלמים טובים.
האם יש אפקט חזותי בלתי צפוי? כל מה שאתה רואה כל יום הוא לעתים קרובות קהה, בדיוק כמו קלישאה, אתה צריך לשקול להפוך את התמונות האלה שונות. זווית מוזרה. שילוב שלא נראה מעולם. פרופורציות מיוחדות וכן הלאה יכולים לעשות כמה דברים להעלים עין להתבלט.
תמונה - צילום או ציור ההימור שלך על התמונה צריך להיות לפחות טוב כמו זה אתה מתערב על הכותרת. קבוצות יצירתיות רבות מתייחסות לארבעה באנתולוגיה. חמישים כותרים, אבל רק כמה רעיונות לאיורים. נוהג זה לעתים רחוקות מוביל תמונות מצטיינים - או פרסום יוצא מן הכלל.