מדוע פרמאונט 'חזרה' כדי לבנות מחדש את עסקי ההוצאה לאור שלה שלוש שנים לאחר מכירת ענקי ההוצאה לאור?

לאחרונה הודיעה ענקית הבידור האמריקאית Paramount על הקמת מותג-חדש של Paramount Global Publishing Company, אשר מגיע פחות משלוש שנים לאחר שמכרה את ענקית ההוצאה לאור Simon & Schuster ב-2023. איזה היגיון עסקי עמוק מסתיר מאחורי ההתנהגות הסותרת לכאורה הזו?

Paramount Global, קבוצת בידור אמריקאית, הודיעה לאחרונה באתר הרשמי שלה כי תקים את Paramount Global Publishing החדשה, ותמצב אותה כמרכז ליצירת תוכן. גורמים מנוסים רבים בתעשיית ההוצאה לאור מוצאים את החדשות הללו די אירוניות-Paramount החזיקה זמן רב בענקית הפרסום העולמית Simon & Schuster, אבל באוגוסט 2023 היא מכרה את החברה לחברת ההשקעות הפרטיות Kohlberg Kravis Roberts (KKR). ארגון מחדש זה של חטיבת הוצאות הספרים שלה מצביע על כך ש-Paramount הבינה שוב את החשיבות האסטרטגית של עסקי ההוצאה לאור.

הגדרה מחדש של הערך של עסקי הוצאת ספרים

לפי Publishers Weekly, פרמאונט מאמינה שלהוצאת ספרים יש שני ערכי מפתח-הראשון, הגדלת שיעור האינטראקציה של תוכן Paramount והגברת נאמנות המעריצים; שנית, צור כתובות IP מקוריות וחפש הזדמנויות שוק חדשות. על פי ההכרזה הרשמית של Paramount, Paramount Global Publishing לא רק מתכננת ומפרסמת ספרים באופן עצמאי, אלא גם ממנפת את המותגים הקלאסיים שלה ואת מטריצת ה-IP של הסרטים כדי לפתח תוכן נגזר ולהצמיח כתובות IP חדשות באמצעות סיפורים מקוריים. בנוסף, החברה תשתף פעולה עם שותפים בהוצאה לאור לביצוע רישוי זכויות יוצרים ועסקים שיתופיים.

בצד הניהולי, Paramount Global Publishing מפוקחת על ידי חטיבת המוצרים והחוויות הגלובלית של הקבוצה. ג'וש סילברמן, נשיא חטיבה זו, אחראי בעיקר על רישוי זכויות היוצרים של ה-IP של הקבוצה, פיתוח מוצרים נגזרות היקפיות ואירועים לא מקוונים. מובן שסילברמן עבד בעבר בדיסני, מארוול ומאטל-שכולם פיתחו לעומק עסקי רישוי זכויות יוצרים של ספרים. ראוי לציין כי במהלך כהונתו במאטל, סילברמן גם הוביל את הקמת מותג ההוצאה לאור הבלעדי שלו.

בנוסף, איימי ג'ראשואו מונתה למוציאה לאור ב-Paramount Global Publishing, האחראית על הפעילות-ליום-היום של המותג. ג'ראשו נהנה מהכרה גבוהה בתעשיית ההוצאה לאור העולמית. בעבר שימש כמנהל זכויות היוצרים ב-Parragon, מוציא לאור מוביל בבריטניה, ומאז 2023 הוא סגן נשיא של Paramount Global Publishing.

פיתוח מתמיד של סיפורים מקוריים וכתובות IP חדשות-מהמותגים

בראיון לתקשורת בחו"ל, ג'לאשאו הצהיר כי הקמת חברת הוצאת הספרים החדשה באמת הפכה את הוצאת הספרים למגזר הליבה של יצירת התוכן של הקבוצה, העמקת הקשר הרגשי של המעריצים עם כתובות IP קלאסיות ופופולריות, פיתוח מתמשך של סיפורים מקוריים וכתובות IP חדשות, והעצמת פעולות התוכן והפריסה לטווח ארוך של הקבוצה.

מובן ש-Paramount Global Publishing תמנף את משאבי ה-IP של קווי העסקים השונים של הקבוצה לפיתוח תוכן הוצאה לאור חדש, המשלים את העסקים של מוציאים לאור מורשים קיימים, לרבות ספרי ילדים רנדום האוס, Bendon, Insight Editions, PI Kids ואחרים. במקביל, החברה תדגור באופן עצמאי כתובות IP מקוריות, אותן ניתן יהיה להרחיב בהמשך לפורמטים מגוונים כמו קולנוע וטלוויזיה, חוויות לא מקוונות ועוד. נכון לעכשיו, Paramount מחזיקה בכמה כתובות IP ידועות-עולמיות, כגון PAW Patrol, בובספוג מכנסמרובע, צבי הנינג'ה Teenage Mutant, מסע בין כוכבים וילוסטון.

ג'לאשו הצהיר כי מבחינת עסקי זכויות היוצרים, הקבוצה תשמור על מודל התפעול המקורי שלה, ובעיקר תהנה מהיתרונות המקצועיים של מוציאים לאור שותפים ויחסי שיתוף פעולה טובים עם ערוצי קמעונאות לא מקוונים. "Paramount Global Publishing תתמקד ב'פרויקטים הדורשים אוטונומיה עמוקה של הקבוצה', כולל יצירות בדיוניות מקוריות ויצירת תוכן נגזרת IP קלאסית. אנו נקפיד על אסטרטגיית שיתוף פעולה של רישוי זכויות יוצרים, נרחיב את היקף העסקים בתחום הרישוי, ונטפח עמוקות את בניית מותג ההוצאה שלנו משלנו. ככל שה-IP של הקבוצה ימשיך לגדול, גם הכתיבה הגלובלית תצמח, נפרסם{3}} ביחד. פורמטים, להעשיר את ספריית חומרי ההמחשה ולהשיג שיתוף והפצת משאבים גלובליים".

בנוסף, Paramount תהיה אחראית באופן מלא לפיתוח והפקה של ספרים מודפסים,-ספרים אלקטרוניים וספרי אודיו משלה. ג'לאשו הסביר: "נכריז על שותפי מכירת הספרים והפצת הספרים בנפרד מאוחר יותר". התוכנית העסקית להוצאת הספרים תושק לראשונה בארצות הברית ובקנדה, ולאחר מכן תתרחב הדרגתית לשוק העולמי. "

Paramount, תחת המותג Paramount, יצרה כתובות IP רבות בעל שם עולמי.

הגיחה של פרמאונט לעסקי הוצאת הספרים עולה בקנה אחד עם נתיבי הפיתוח של מספר חברות רישוי IP בבידור מובילות. קח את מאטל כדוגמה: במהלך כהונתו של סילברמן, היא השיקה מותג הוצאה לאור משלה, מאטל פרס, בשנת 2023. העיתונות הוציאה מספר ספרים מקוריים, כולל הרומן הראשון למבוגרים צעירים שלה "בארבי", הרומן הראשון למבוגרים שלה "נערה אמריקאית" והסדרה -פרסומים הקשורים "מאסטרים של היקום". ספרים ממותג ההוצאה לאור של מאטל יוצאים לאור בו-זמנית עם יצירות של שותפי הוצאה לאור מורשים-לטווח ארוך, שרבים מהם מקיימים גם קשרים עסקיים עם Paramount.

הון חדש נכנס לפרמאונט

בניית מערכת אקולוגית עסקית-כוללת

תוך פחות משלוש שנים, Paramount השלימה שינוי משמעותי בעסקי ההוצאה לאור שלה, שעברה מ"מכירה ומכירה" ל"שחזור פעיל", והסיבות מאחורי זה נחשבות-מעוררות.

באוגוסט 2023 מכרה פרמאונט את חטיבת ההוצאה לאור Simon & Schuster לחברת ההשקעות הפרטיות KKR.

באוגוסט 2023, פרמאונט מכרה את סיימון ושוסטר לחברת ההשקעות הפרטיות KKR תמורת 1.62 מיליארד דולר. באותה תקופה פרמאונט עמדה בפני משבר תפעולי חסר תקדים-עסקי הסטרימינג שלה הפסידו 511 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2023, ופלטפורמת הסטרימינג Paramount המשיכה לשרוף מזומנים מבלי לפרוץ לדרג העליון של התעשייה. צופי הטלוויזיה המסורתיים היו בירידה מתמדת, רשתות הטלוויזיה בכבלים שלה עברו פיטורים-בקנה מידה גדול, ופעילות החדשות של MTV נסגרה. מנקודת המבט של הנהלת פרמאונט דאז, לסיימון ושוסטר, כעסק להוצאת ספרים, היה קשר אסטרטגי נמוך יחסית להתמקדות הקבוצה בטרנספורמציה בסטרימינג, כך שמכירת הנכס הפכה לאמצעי סרבני "לקטוע זרוע כדי לעצור את הדימום" ו"להזרים מזומנים לעסקי הסטרימינג".

עם זאת, גישה זו לא הפכה את הירידה של Paramount-לקרב הזרימה השורפת-השפעה מועטה, העסקים המסורתיים המשיכו להתכווץ וההנהלה התחלפה לעתים קרובות... ביולי 2025, Skydance Media רכשה את Paramount תמורת 8 מיליארד דולר, ושכתבה לחלוטין את היגיון הפיתוח שלה וגם הניחה את הבסיס להחזרת הוצאת הספרים הסופית.

בהסתכלות על שוק הבידור העולמי, חברות גדולות יצאו מזמן לנתיבי השינוי שלהן. לענקית הסטרימינג נטפליקס עצמה יש יכולות הפצה חזקות והיא מפתחת תוכן באופן יזום, והופכת למודל של השילוב של "תוכן–טכנולוגיה–הפצה". ענקית הסרטים בת המאה-דיסני כבר זמן רב מעורבת עמוקות ב-IP מקוריים ובפארקי שעשועים, ובנתה פלטפורמה משלה דיסני, ויצרה שרשרת אקולוגית חזקה ויציבה.

דיוויד אליסון, מנכ"ל Skydance Media

Skydance Media, בגיבוי ענקית הטכנולוגיה אורקל, פועלת בצורה שונה לחלוטין מהגישה העסקית המסורתית של Paramount. דייוויד אליסון, מנכ"ל Skydance Media, הצהיר במפורש כי הוא שואף להפוך את פרמאונט ל"חברת חלוצה טכנולוגית", תוך שם "דגש רב יותר על למידה מחוויות מעמק הסיליקון". הוא הביע את התקווה לבנות סוג חדש של אימפריית בידור עם יכולות ביצירת תוכן מקורי, פיתוח טכנולוגי וערוצי הפצה, כדי למקסם את ערך מחזור החיים המלא של IP.

במסגרת אסטרטגית זו, תפקידה של הוצאת ספרים עבר מהפך מהותי. בעבר, ערך הליבה של Simon & Schuster היה ביצירת תשואות פיננסיות, עם חיבור מוגבל ל-IP של Paramount. חטיבת הוצאת הספרים החדשה שהוקמה, לעומת זאת, ממוקמת כ"חממת תוכן" בתוך אקו-סיסטם ה-IP של הקבוצה. אליסון הצהיר כי רכישת Paramount היא שילוב עמוק של תוכן, טכנולוגיה והפצה. בתעשיית הסטרימינג התחרותית, שליטה במקורות התוכן היא הכשירות המרכזית, והוצאת ספרים היא בדיוק נקודת ההתחלה להדגמת IP.

ממכירת ענקית הוצאת ספרים לבניית מותג הוצאה לאור קנייני-על IP, השינוי האסטרטגי של Paramount משקף את ההכרה המחודשת של תעשיית הבידור בערך התוכן. תחת הנוף החדש שנשלט על ידי הון טכנולוגי, מימוש אמיתי של הערך-לטווח הארוך של IP דורש שילוב של כל שלב מיצירת תוכן ועד למונטיזציה של-פורמטים צולבים. כאבן יסוד של מערכת ה-IP, המשמעות האסטרטגית של הוצאת ספרים הודגשה עמוקות בתהליך זה.