כיצד Siwei תנצל את מגמות הצריכה הרגשית בשנת 2025
בתחילת השנה, עם חידוש הכול, השיקה מנהל ההדפסה במיוחד את דוח הפיצ'רים השנתי, "2025, תעשיית הדפוס נא להגיב". בעבר, סקרנו את "מילות המפתח השנתיות" (לחץ כאן: מהן מילות המפתח השנתיות של תעשיית הדפוס לשנת 2025? פיתוח גמיש, אנטי-'התהפכות', צריכה רגשית...). לאחר מכן, נתמקד בפעולות הבולטות של מפעלי הדפוס בשנה, ונדווח על שורה של מהלכים ואסטרטגיות יוצאות דופן של חברות מצטיינות בשנת 2025, כמו גם על התוכניות והחזונות שלהם לשנת 2026. על ידי לכידת נקודות השיא של הארגונים, אנו שואפים לחקור מגמות פיתוח בתעשייה.
כאשר כלכלת המגמה הלאומית נכנסת ל'תקופת תהודה ערכית', הדרישה המרכזית של צריכה תרבותית עברה מסיפוק תפקודי לתהודה רגשית וזהות תרבותית. בשנת 2025, Shanghai Siwei Cultural Media Co., Ltd. (להלן Siwei Culture) ניצלה את ההזדמנויות שהביאה השינוי בתעשייה, והניעה צמיחה עם מנועים כפולים של 'יצירתיות תרבותית וחדשנות מדעית'. החברה השיגה פיתוחים פורצי דרך בתחום הדגמה מקורית של IP, פיתוח מוצרים תרבותיים וחקר שוק רגשי, והחדיר מומנטום חזק לשינוי ושדרוג שלה. בשלב חדש זה של התפתחות, Siwei Culture תמשיך להעמיק את פריסת מערכת ה-IP שלה, תתמקד בחקר הערך הרגשי, ותתקדם בהתמדה לעבר המטרה של 'להגדיל את סמלי המגמה הלאומית לכדי מערכת אקולוגית על תרבותית'.
חוץ של קריית התרבות סיווי
2025: פריצת דרך והעמקה, בניית תחרותיות ליבה של IP רגשי
שנת 2025 היא שנה מרכזית עבור Siwei Culture להשיג פריצת דרך מ-0 ל-1 במגזר התרבותי והיצירתי של IP. תוך מינוף 20 שנות ניסיון ויתרונות של ODM תרבותי ויצירתי בחו"ל בטכנולוגיה דיגיטלית, Siwei Culture ממקדת בדיוק לשוק הצרכנים המונע על ידי רגשות- בראשות דור ה-Z, ובמרכזו ה-IP המקורי 'גור אפרסמון'. זה איפשר לחברה לבנות שרשרת עסקית שלמה הכוללת את 'הדגמת IP - הטמעת מוצר - פריצת דרך שיווקית - התאפשרות בין-תעשיות, תוך השגת שיפור כפול של השפעת המותג וגם של הערך המסחרי.
1. מכוון בדיוק למסלול הרגשי, ה-IP המקורי 'גור אפרסמון' פורץ בהצלחה
מ'סמל תרבותי' ל'נשא רגשי', Siwei Culture תפסה היטב את מגמת השוק: קבוצות צרכנים מרכזיות כמו דור ה-Z רואים ברכישת מוצרי טרנד מקומיים דרך 'להביע את זהותם', והערך התרבותי הופך למומנטום מסחרי מוחשי. במקום פשוט לשחזר סמלים תרבותיים מסורתיים, Siwei Culture יצרה דמות בעלת קשר רגשי אוניברסלי יותר - 'זרעי אפרסמון'.
תמונת IP של "אפרסמון".
"גור אפרסמון" מבוסס על פנדה ועל ראשו כתר עגבניות שובב, והוא מוגדר כמטייל תרבות גלובלי מופנם של ISFP שאוהב אוכל, ציור והרפתקאות. עיצוב זה משלב בחוכמה אלמנטים סיניים (פנדה, אפרסמון פירושו "אפרסמון אפרסמון רואי") ואת רגשות ה"ריפוי", "חברות" ו"חקירה" הנפוצים לצעירים ברחבי העולם, מה שהופך אותו לסמל רגשי קל וחם. כפי שהמושג של תרבות ארבע-ממדית קובע: "IP הוא הליבה, יצירתיות תרבותית היא הקליפה, והתפעול הוא הנשמה", משימת הליבה של "גור אפרסמון" היא להפוך למדיום רגשי קל משקל המעביר את הקסם העכשווי של התרבות הסינית.
מונע על ידי שדרוג צריכה וביטחון עצמי-תרבותי, דור ה-Z יצר קבוצת צרכנים ענקית, והביקוש שלהם למוצרים רגשיים עם תכונות מרפא, תרבותיות וחברתיות הולכת וגוברת. על מנת לענות במדויק על צורך זה, "גור אפרסמון" בנתה בהצלחה חיבור רגשי עם המשתמשים.
במהלך שבוע שנגחאי המלומד בסין 2025, "Persimmon Cub" השלים את הופעת הבכורה שלו במותג, משך אלפי אנשים לעצור ולקיים אינטראקציה במקום, וזכה לדוח בלעדי של סוכנות הידיעות Xinhua עם המשיכה הרגשית הייחודית שלה, עם יותר מ-300,000 קריאות, שהשיק בהצלחה את המודעות למותג והפך לפריצת דרך עבור Siwei{3}Culture'} IP.
2. בנה באופן שיטתי נכסי IP, ומטריצת המוצר התרבותית והיצירתית מתחילה להראות קנה מידה
תוך התמקדות בליבה הרגשית של ה-IP "האפרסמון", סיווי תרבות קידמה במהירות את ייצור ה-IP ובנתה מטריצת מוצרים תרבותית ויצירתית מגוונת. הקמת צוות ליבה, סיווי תרבות השלימה אספקה של יותר מ-20 מוצרים חדשים ביותר מחודש אחד, ועברה בהצלחה את כל התהליך של "תכנון →גלריה → מוצרים"; תוך חצי שנה, קטגוריות המוצרים התרחבו ליותר מ-80 מק"ט, המכסות ארבע קטגוריות כגון מוצרים מודפסים, צרכי יומיום, ציוד היקפי קלים וצעצועים מפוארים, מתוכם מוצרים עסקיים לא-מסורתיים מהווים יותר מ-80%, ומכסים באופן מלא תרחישי צריכה רגשית מרובים כגון חברות יומיומיות, למידה משרדית וחברתית.
מוצרי סדרת IP "Cub
במקביל, Siwei Culture השלימה בנייה שיטתית של נכסים חזותיים של IP, הפיקה מאות שרטוטי עיצוב, מוצרים היקפיים ואמוטיקונים, ובמקביל קידמה את הרישום של סימנים מסחריים סיניים ואנגלים ומספר הגנות על זכויות יוצרים, מה שהניח בסיס איתן לתפעול-לטווח ארוך ולמונטיזציה מסחרית של IP. מוצרים תרבותיים ויצירתיים אלה הנושאים את הרגשות המרפאים של "גורי אפרסמון" ממשיכים להתעדכן בפעילויות לא מקוונות כגון פסטיבל הקריאה היפה של כביש אוניברסיטת ותערוכת התרבות של נהר היאנגצה, עם שיעורי המרה ניכרים- באתר, אשר זכו להכרה נרחבת על ידי השוק וצברו בהצלחה את המנה הראשונה של מעריצי IP ליבה.
3. שיווק מלא-בקישור שובר מעגל ומחזק את הערך הרגשי של המוח של המשתמשים
על מנת להגיע במדויק למשתמשי היעד בעלי הערך הרגשי של "גורי אפרסמון", Siwei Culture בנתה מטריצת מדיה חברתית מאפס, והשיגה שיפור כפול בנפח הקול ובהמרה של משתמשים באמצעות מודל שיווק הקישור המלא של "תפעול תוכן מקוון וקישור פעילות לא מקוונת". ברמה המקוונת, החשבון צבר אלפי מעריצים אמיתיים ב-Xiaohongshu וב-Douyin במהלך -תקופת ההתחלה הקרה של השבוע, והמספר הכולל של הצפיות בנושא עלה על 100,000, ויצרו נפח תקשורת מקוון מתמשך עד סוף 2025.
ברמה הלא מקוונת, באמצעות פעילויות סוחפות כגון אינטראקציה עם חותמות, בדיקת נושא-בקיר וחווית מוצר חדשה, אלפי אנשים נמשכו להשתתף, והבינו את הלולאה הסגורה של "ניקוז לא מקוון → משקעים מקוונים", ושיעור ההמרה של פעילויות לא מקוונות לחשבונות מקוונים עשה ביצועים טובים. מודל שיווק שיתופי מקוון ולא מקוון זה לא רק הופך את הדימוי המרפא של "גור אפרסמון" למושרש עמוק בלבבות האנשים, אלא גם מחזק את ההזדהות הרגשית של המשתמשים עם IP באמצעות אינטראקציה רגשית בסצנות אמיתיות, מה שמניח בסיס איתן לפעולת משתמש-לטווח ארוך.
"אֲפַרסְמוֹן
4. העצמה-בגבולות של התרחבות אקולוגית, קרנות מדיניות לסיוע בפיתוח
עם ה-IP "Persimmon" כקישור, Siwei Culture מרחיבה באופן פעיל את שיתוף הפעולה בין-הגבולות כדי להגביר עוד יותר את הערך המסחרי וההשפעה החברתית של IP רגשי. מצד אחד, Siwei Culture הובילה את החתימה על הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי עם בית ההוצאה Xinhua להתאמה אישית של תמונות ותוכן IP עבור פרויקטי ליבה כמו "Xinhua Trio" ו-"China Yearbook", ופיתחה במשותף יותר מעשרה מוצרים תרבותיים ויצירתיים בנושא. מצד שני, העיצוב וההפקה של כרטיסי ברכה ליום השנה החדשה ומוצרי סדרת פסטיבל אמצע-סתיו הושלמו בו זמנית, תוך שילוב עמוק של תכונות הריפוי של IP רגשי עם סצנות פסטיבלים, והדגימו את יכולות התכנון היצירתי והנחיתה המצוינות של הצוות.
עם הפרקטיקה החדשנית שלה בתחום של תעשיות תרבות ויצירה של IP, סיוויי תרבות הגישה בהצלחה את הקרן המיוחדת של שנחאי לשנת 2025 לקידום פיתוח תעשיות תרבותיות ויצירתיות, המספקת ערבות פיננסית מספקת למחקר ופיתוח ופרסום וקידום תעשיות תרבותיות ויצירתיות של IP, וגם מאשרת את נכונות ה-IP במסלול הרגשי שלה.
2026: העמק והרחיב כדי ליצור סופר אקולוגיה רגשית של IP
בשנת 2026, גודל השוק של כלכלת הגאות הלאומית צפוי להמשיך ולהתרחב, ופוטנציאל מסלול הצריכה הרגשי ישוחרר עוד יותר. עם הליבה של "העמקת ערך ה-IP והרחבת האקולוגיה העסקית", Siwei Culture תתמקד בתפעול המעודן של ה-IP "Persimmon", ותעשה מאמצים מארבעת המימדים של יצירת תוכן, שדרוג מוצר, הרחבת ערוצים ובניית צוות, תגביר באופן מקיף את התחרותיות המרכזית של המסלול הרגשי, ותקדם את הפיתוח האיכותי{2}}של מערכת ה-IP.
1. לחזק את יצירת התוכן ולהעמיק את תהודה ערכית רגשית
תוכן הוא נושא הליבה של ערך רגשי IP. בשנת 2026, Siwei Culture תתמקד בקידום יצירת אנימציה, קומיקס ותוכן וידאו קצר של סדרת ה-IP "Persimmon Cub", ומתכננת לייצר מאות תכנים- באיכות גבוהה, במטרה להשיג גידול משמעותי במעריצים בכל הרשת. יצירת תוכן תתמקד עמוקות ברגשות הליבה של "ליווי מרפא והפצה תרבותית", ותיצור מטריצת תוכן עם סיפור ומשיכה באמצעות נושאים כמו "ליווי קריאה של גורי אפרסמון" ו"מסע תרבותי גלובלי", כדי לחזק עוד יותר את התהודה הרגשית של המשתמשים.
במקביל, יתבצע תכנון תוכן תרבותי בלתי מוחשי ו-משותף-ממותג IP, ומתוכנן ליצור 2~3 מקרים לאומיים פנומנליים משותפים-, לשלב אלמנטים תרבותיים מסורתיים עם צרכים רגשיים מודרניים, להעשיר את הקונוטציה התרבותית ומערכת רגשית ליצירת תוכן IP וליצור תוכן בר-קיימא של IP.
2. שדרג את מטריצת המוצר כדי להתאים במדויק תרחישים רגשיים
ברמת המחקר והפיתוח של מוצרים, Siwei Culture תתמקד בקטגוריות ליבה פופולריות כגון סדרות דמויות צעצוע אופנתיות, קטגוריות חיים תרבותיות ויצירתיות, מוצרי תרבות ויצירה דיגיטליים ומוצרים רגשיים של AI, ותבנה מטריצת מוצר של "העצמת IP, כיסוי רב-קטגוריות ואיכות ניתנת לשליטה". כמענה לצרכים הרגשיים של תרחישי צריכה שונים, ייעול עיצוב ואיטרציה של מוצרים, השקת מוצרים תרבותיים ויצירתיים נוספים בעלי ערך מעשי ורגשי כאחד, וצור את היכולת לייצר מודלים לאומיים של IP נפיצים.
מוצרי סדרת IP "אפרסמון".
במקביל, Siwei Culture תשפר את בניית מערכת בקרת איכות המוצר, תחזק את הפיתוח המשותף של מוצרי מותג- IP, ותענה על צרכי הצריכה הרגשית המגוונים של דור ה-Z באמצעות חדשנות מוצר של "אלמנטים מסורתיים + עיצוב מודרני", כדי להשיג גם מונטיזציה מסחרית וגם ערך מותג.
3. הרחב את מטריצת הערוץ ובנה לולאה סגורה של-קישור עסקי מלא
ערוצים הם התמיכה העיקרית למימוש ערכי IP. בשנת 2026, Siwei Culture תרחיב באופן מקיף את ערוצי המסחר האלקטרוני המקוונים, תוסיף חנויות מקוונות מרובות של פלטפורמות, ותכוון להשיג פריצת דרך משמעותית ב-GMV המקוון במהלך השנה; התחבר לפלטפורמות תוכן קהילתיות כגון Douyin, Xiaohongshu ו-Bilibili כדי לבצע פעילויות שיווק נטולות דשא מנורמלות, במטרה להגביר את החשיפה של ה-IP "אפרסמון" בכל הרשת.
מבחינת ערוצים לא מקוונים, תוצאות הנחיתה היו הראשונות שהופיעו, ומוצר ה-IP "Persimmon" נכנס רשמית לחנות התרבות והיצירתיות של טיאננמן ב-1 בינואר 2026, והשיג קפיצת מדרגה נוספת בהשפעת המותג בעזרת סצנות מרכזיות.
בעתיד, Siwei Culture מתכננת להמשיך ולהרחיב את הפריסה הלא מקוונת שלה, להתמקם בעוד-חנויות רשת לא מקוונות באיכות גבוהה, במקביל להעמיק את שיתוף הפעולה עם גופים מסחריים מיינסטרים, חנויות צעצועים אופנתיות וערוצים אחרים, ולקדם יישום של חנויות דגל ותרחישי חוויית נושא בערים ליבה; השתתף באופן פעיל בתערוכות גאות לאומיות מרובות-לאומיות לאומיות, פעילויות-בחנות פופ-אפ, והגדל במידה ניכרת את חשיפת ה-IP באמצעות פריסה לא מקוונת מרובת-נקודות ורחבות-, תוך הגעה למספר רב של קבוצות לקוחות מדויקות במצב לא מקוון. השווקים בחו"ל יתמקדו בכיסוי אזורי ליבה מרובים, השקת מוצרים ממותגים-משותפים-באזורים, הצגה בתערוכות בינלאומיות מובילות, נחיתה של פעילויות חנויות פופ אפ- בחו"ל וקידום התפשטות גלובלית של IP רגשי.
בנוסף, היא גם תבנה מערכת תפעול משתמשי דומיין פרטי לשיפור דביקות המשתמש באמצעות מודל הקהילה + חבר, במטרה להשיג עלייה מתמדת בשיעור הרכישה החוזרת של הדומיין הפרטי, ולבנות לולאה מסחרית סגורה של-קישור מלא של "חוויה מקוונת-מקוונת-המרה של דומיין פרטי-.
4. ייעל את מבנה הצוות ואחד את יכולות הפיתוח המרכזיות
הצוות הוא הכוח המניע הליבה לפיתוח של מערכת ה-IP האקולוגית. בשנת 2026, Siwei Culture תיתן עדיפות לקידום השקעת משאבים סביב הליבה העסקית של IP "Persimmon Cub". במקביל, שלב צמתי שיווק מסחר אלקטרוני-, תוכניות עדכון של מדיה חברתית ומחזורי פיתוח מוצרים, גבש יומני שיווק שנתיים, והשיג תיאום מאוחד ויעיל של הפצת תוכן, השקות מוצרים ופעילויות שיווקיות.
מבחינת גיבוש צוות, לקדם את החברים הקיימים לפריצת אזור הנוחות, לשפר את יכולתם המקצועית ויכולת התגובה המהירה; מילוי מדויק של תפקידים חדשים בהתאם לכיוון הפיתוח העסקי וייעול מבנה הצוות; באמצעות הכשרה שיטתית ותרגול פרויקטים, נבנה צוות ליבה עם יכולות תכנון יצירתי, יישום עיצוב ותפעול מסחרי, המספקים ערובה מוצקה לפיתוח בר-קיימא של מערכת ה-IP.
בשנת 2025, Siwei Culture תשיג פריצת דרך מפתח מ-0 ל-1 בפריסה של מסלולי IP תרבותיים ויצירתיים ורגשיים, תוך הנחת בסיס איתן לשינוי ופיתוח של ארגונים; בשנת 2026, עם אסטרטגיה ברורה יותר, פריסה מדויקת יותר וביצוע חזק יותר, נעמיק את כריית הערך הרגשי ונעמיק את הבנייה של אקולוגיה של IP. מונעת על ידי העצמת מדיניות ודרישת שוק, Siwei Culture תמשיך לשחרר את יתרונות האינטגרציה של "יצירתיות תרבותית + חדשנות מדעית וטכנולוגית", כך שכתובות IP מקוריות כמו "גור אפרסמון" יוכלו להפוך למדיום קל משקל כדי להעביר את הקסם העכשווי של התרבות הסינית, להשיג התפתחות איכותית יותר בגל כלכלת הגאות והגאות הלאומית, ולתת לגאות תרבותית לסמל אמיתי.