בהעמקת יוזמת 'חגורה ודרך', קבוצת הספרייה הלאומית בוחנת מנגנונים חדשים לשיתוף פעולה בינלאומי

ככל שהסתיו מעמיק, אזור ג'יאנג-הוואי מתמלא בניחוח של ספרים. ב-15 בנובמבר, אירוע 'Belt and Road' National Publishers Jointly Entering Anhui, שנערך בשיתוף-על ידי China International Book Trading Corporation (המכונה 'CIBTC') ו-Anhui Xinhua Distribution (Group) Holdings Co., Ltd. (המכונה 'Anhui Xinhua Distribution Group במהלך היריד').

סצנת אירוע

האירוע, הנושא "דרך המשי הקסם של Hui, אהבה משותפת לספרים", הוא לא רק חלק חשוב מיריד הספרים של Huangshan 2025 אלא גם חילופי הוצאה לאור בינלאומיים משמעותיים מבחינה אסטרטגית. בין המשתתפים היו וו שולין, יו"ר איגוד ההוצאה לאור בסין; Xie Gang, סגן מנהל מינהל הפרסום בשפות זרות בסין; לי יסין, מנהל לשכת הדפוס וההפצה של מחלקת הפרסום; Guo Yiqiang, סגן יו"ר איגוד ההוצאה לאור בסין ונשיא החברה לביקורת ספרים בסין; איי לימין, יו"ר איגוד תעשיית הספרים וההפצה התקופתית בסין; ליו בוגן, יו"ר קרן טאו פן; צ'ן דנקינג, חוקר בדרגה-שניה של מחלקת שיתוף פעולה וחילופין של מינהל היבוא והיצוא של מחלקת הפרסום; פאנג שיאולי, סגן שר מחלקת התעמולה של הוועדה המחוזית של אנהוי ומנהל לשכת העיתונות והפרסום המחוזית (הלשכה לזכויות יוצרים); רן Jiangzhe, יו"ר איגוד חנויות הספרים בסין Xinhua, מזכיר ועדת המפלגה של החנות הראשית של Xinhua Bookstore, ומנהל בכיר; וג'ין טאו, מזכיר המפלגה ויו"ר קבוצת ההפצה של Anhui Xinhua. בנוסף, 12 נציגים מתעשיית ההוצאה לאור וההפצה מ-10 מדינות על פני שש יבשות הצטרפו לכמעט 300 אנשי מקצוע בתחום ההוצאה וההפצה המקומית כדי להתמקד בהוצאה לאור ובחילופי תרבות בין המדינות שבונות את "החגורה והדרך", לדון בפיתוח שיתופי, ולהקים מנגנון שיתוף פעולה מנורמל.

נאום של וו שולין

בנאומו, וו שולין הצביע על כך שאיחוד כוחות ההוצאה לאור של מדינות-בשיתוף ה"חגורה והדרך" חשוב מאוד לחילופי תרבות בין סין למדינות אחרות, וכי לאירוע הזה יש משמעות עמוקה. הוא הביע תקווה שעמיתים בתעשיית ההוצאה לאור הסינית ואלו מהמדינות-שבבנות יחד את "החגורה והדרך" יכולים לעורר חוכמה ולחלוק חוויות באמצעות חילופי דברים הדדיים, ולחקור דרכים חדשות להעמקת האפקטיביות של חילופי תרבות בין מדינות בעידן האינטרנט והבינה המלאכותית.

נאום של שי גאנג

Xie Gang הצהיר שבשנים האחרונות, מינהל ההוצאה לאור של שפות זרות בסין הקימה באופן חדשני את "מנגנון שיתוף הפעולה וההוצאה הבינלאומי של הספרים-לסין", ויצרה קשרי שיתוף פעולה יציבים עם מוסדות הוצאה לאור ב-46 מדינות ברחבי העולם. במונחים של שיתוף פעולה בהוצאה והפצה לאורך יוזמת החגורה והדרך, קבוצת הספרייה הלאומית השיגה פריצות דרך בפיתוח ערוצים, הוצאה לאור מקומית, בניית פלטפורמות דיגיטליות ופעילויות חליפין חדשניות, שהניבו תוצאות פוריות. הוא מקווה שעמיתים בתעשייה יקחו חילופי דברים אלה כהזדמנות לקרב ללא הרף את האנשים של מדינות ואזורים המעורבים ביוזמת החגורה והדרך לסין מבחינה תרבותית ורגשית.

נאום מאת עבדולעזיז אלמוטאירי



כאחת החברות המוקדמות ביותר באזור הערבי למכור פרסומים סיניים, עבדולעזיז אלמוטאירי, מנכ"ל Source Gate בערב הסעודית, שיתף כי לסין ולערב הסעודית יש לא רק ידידות מסורתית עמוקה אלא גם בעלות הזדמנויות עסקיות עצומות וצומחות ללא הרף. החברה שמרה על קשרי שיתוף פעולה הדוקים עם קבוצת הפרסום הלאומית של סין (NPG) מזה מספר שנים ומצפה לבחון הזדמנויות חדשות לשיתוף פעולה עם אנשי מקצוע בהוצאה לאור סינית בתחומים כמו תרגום והוצאה לאור, הפצת ספרים, פיתוח פלטפורמה דיגיטלית, חילופי אקדמיים ושילוב תעשיית תיירות תרבותית, בתקווה ליצור סיפורי הצלחה נוספים.



קידום "תרבות אזורית" מעבר לים



על רקע ההעמקה המתמשכת של יוזמת החגורה והדרך וחילופי תרבות קרובים יותר ויותר, פרסום והפצה משמשים גשר חשוב להבנה הדדית בין ציוויליזציות ושיתוף פעולה תעשייתי, מה שהופך את הפיתוח המבוסס והשיטתי של פלטפורמה-לקריטי יותר ויותר.



מאז שהשיקה את פרויקט הרחבת ספריית החגורה והכביש ב-2018, NPG שיתפה פעולה עם מפרסמים לאורך מדינות החגורה והדרך, תוך קידום מתמשך של הקמת מנגנוני שיתוף-משאבים ושיתוף פעולה, שילוב עמוק של ערוצי שוק במדינות אלה עם מהות התרבות הסינית, והרחבת שיתוף הפעולה ממרכזי רשתות ספריות בין-לחילופי רשתות מלאות בתעשייה. NPG העמיקה את האמון ההדדי והרחיבה את רמות שיתוף הפעולה באמצעות ביקורים עסקיים בחו"ל, אירועי חילופי תרבות משותפים ופגישות שיתוף פעולה בזכויות יוצרים. ביניהם, "הסמינר לשיתוף פעולה בפרסום בחו"ל וזכויות יוצרים של סין" שנערך בקביעות הפך לפלטפורמה יעילה המחברת בין אנשי פרסום סינים וזרים, בעוד שיריד הספרים הבינלאומי של דרום אסיה-מאורגן בשיתוף עם Nepal Contemporary Company הגביר את השפעת התרבות הסינית בדרום אסיה. בינתיים, NPG בונה באופן פעיל פלטפורמת מסחר בינלאומית בזכויות יוצרים כדי להקל על העצמה דיגיטלית. נכון לעכשיו, NPG אספה אלפי ספרים הניתנים לביצוע עסקה במספר שפות, כאשר ביקורי משתמשים בחו"ל בפלטפורמת הקריאה הדיגיטלית שלה לשנת 2024 עולים על 30%. כמו כן, היא עוסקת בשיתוף פעולה עמוק עם פלטפורמות בינלאומיות כגון PressReader, מה שמאפשר ליותר מ-200 עיתונים ומגזינים סיניים להיכנס לערוצי קריאה דיגיטלית ביותר מ-40 מדינות חגורה וכביש. המגזין הדיגיטלי הממוקם בערבית-שהושק בשנת 2025 הגיע ליותר מ-900,000 משתמשים בחודש הראשון שלו, והרחיב למעשה את ההשפעה האזורית ואת סיקור השוק של ההוצאה לאור בסין.



יתרונות הערוץ הגלובלי של NPG, בשילוב עם המשאבים התרבותיים של Anhui, נהנים מקשרי סחר יציבים לטווח ארוך עם לקוחות מעבר לים, מייצרים פוטנציאל אדיר. כתוצאה מכך, בשנת 2024, NPG חתמה על הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי עם Anhui Xinhua Distribution Group לקידום משותף של "תרבות הווי" מעבר לים, תוך יצירת רשת של "תחנות דרך המשי התרבותית" המכסה את מדינות החגורה והדרך.



ז'או ג'ן, המנהל הכללי של חטיבת היבוא והיצוא של NPG, הצהיר כי היוזמה להקמת מנגנון שיתוף-משאבים עבור בעלי אתרים לאורך מדינות החגורה והדרך היא לא רק יישום יסודי של האסטרטגיה הלאומית של "התערבות גלובלית" בתרבות, אלא גם חקירה פעילה של מודל חדש של שיתוף פעולה בינלאומי המבוסס על "שיתוף{1}}{2} תוכן של פלטפורמות ובניית ערוץ, שיתוף תוכן. בהסתמך על ערוצים בוגרים וחו"ל ומשאבי הפצה מקומיים, NPG, באמצעות סדרה של פרויקטים-ב-בשטח בחו"ל, מקדמת פרסומים ומוצרי תרבות בנושא-סיניים לשווקים מיינסטרים לאורך המסלול, ומשיגה שדרוג מפלט-חד-כיווני להעצמה הדדית ומספקת שיתוף פעולה{8} בפרויקטים לשיתוף פעולה{8} חילופי תרבות ותוצאות מנצחות-תעשייתיות.



אירוע זה הזמין גם מוציאים לאור ממדינות חגורה ודרך לחוות את Anhui ממקור ראשון, תוך הצגת המהות של "תרבות הווי" בפני מפרסמים גלובליים. NPG ו-Anhui Xinhua Distribution Group לא רק שואפות להדגיש סמלים תרבותיים כמו Huangshan ו-Huishang, אלא גם מחויבות לקדם את הייצוא של-ספרים ומוצרי תרבות של Anhui באיכות גבוהה, וביסוס "מדף הספרים של Anhui" כחלון תצוגה תרבותי קבוע מעבר לים.



"מדף ספרים אנהוי" הולך גלובלי



כתוצאה מרכזית של אירוע זה, פרויקט ההשקה בחו"ל של "מדף הספרים של אנהוי" נחנך רשמית בטקס הפתיחה של יריד הספרים הואנגשאן.

טקס השקה וחשיפה של "מדף ספרים בסין אנהוי" בחו"ל

איי לימין, פאנג שיאולי, ג'ין טאו, יחד עם קיראן גאוטאם, נשיא חברת ההוצאה לאור עכשווית בנפאל, מרטין בקקר, מנהל מחלקת עסקים ספרים ב-Loot בדרום אפריקה, ולואיז ראסל, יו"ר כבוד של איגוד הסופרים והמוציאים לאור של אוקיאניה, חשפו במשותף את ה"סין אנהוי ספרים" הראשון בחו"ל. המקבץ הראשון של מדפי הספרים של Anhui תוקם בניו זילנד, נפאל ודרום אפריקה, ויציג פרסומי Anhui באיכות-גבוהה בספרות, אמנות, היסטוריה ועוד, כמו גם קידום ה-IP "Yuan Xiaoa" שפותח בעצמה של Anhui Xinhua Distribution Group מעבר לים.

מדוע לבחור ב-IP "Yuan Xiao'ao" ​​כספק לקידום תרבות אנהוי? Zhao Zhen הצהיר כי ה-IP "Yuan Xiao'ao", שפותח באופן עצמאי על ידי Anhui Xinhua Distribution Group, השיק מערכת IP עשירה הכוללת ספרי תמונות, מוצרים תרבותיים ויצירתיים ומדבקות, אשר אושרה על ידי השוק ובעלת פוטנציאל תקשורת חוצה תרבות-ת חזקה. במקביל, תמונת החיה המיתולוגית של "יואן שיאואו" משלבת מיתולוגיה עתיקה עם אגדות עכשוויות, תוך שילוב עמוק של המאפיינים התרבותיים האזוריים של אנהוי עם סמליות משמחת סינית מסורתית, מה שמעניק לה ייצוג תרבותי ייחודי. עיצוב הדמויות של ה-IP הוא חמוד ואנתרופומורפי כאחד, מה שמקל על ההתקבלות על ידי קהלים בגילאים שונים ורקע תרבותי, מוריד את המחסומים להפצה בחו"ל, תוך התאמה לאירועים לא מקוונים בחו"ל, תקשורת דיגיטלית וצרכי ​​שיווק וקידום רב-ערוצים.

בנוסף למשיכה המהותית של ה-IP "Yuan Xiao'ao", יכולת ההפצה העולמית של National Publishing Group מספקת גם מומנטום עצום לייצוא 'Hui Culture' לחו"ל. הקבוצה הקימה רשת הפצה פיזית בכמעט 180 מדינות ואזורים ברחבי העולם ובנתה מערכת תקשורת גלובלית המשלבת ערוצים מקוונים ואופליין. במהלך העשור האחרון, הקבוצה השתתפה ללא הרף בירידי ספרים בינלאומיים גדולים, הקימה סניפים בחו"ל ו"מדפי ספרים בסין", ופיתחה באופן פעיל פלטפורמות למסחר בזכויות יוצרים דיגיטליות ולקידום מולטימדיה. זה יצר פריסת ערוץ רב-ממדית- המכסה שווקים מיינסטרים ואזורי מפתח, תוך שמירה על-שיתוף פעולה עסקי ארוך טווח ויציב עם אלפי ארגוני פרסום והפצה בחו"ל ומאות אלפי קוראים.

בעתיד, National Publishing Group מתכננת לשכפל את מודל 'מדף הספרים של Anhui' במספר שלבים וקבוצות במדינות נוספות לאורך יוזמת החגורה והדרך וערי תרבות מרכזיות ברחבי העולם. על ידי הקמת מערכת הערכה מדעית, הם יתנו עדיפות לאזורים עם חילופי תרבות קרובים ופוטנציאל שוק משמעותי. הקבוצה גם תשתף פעולה באופן פעיל עם מחוזות וערים מקומיות אחרות, תשדרג את 'מדף הספרים של אנהוי' ל'חלון של תרבות' המציג תרבויות מקומיות ייחודיות, ותקדם באופן שיטתי יותר IP תרבותי מקומי באיכות גבוהה ופרסומים בדרך מובנית וגדולה בקנה מידה- לעולם.

מ'יוצאים' ל'נכנסים': שדרוג אסטרטגי

ג'או ג'ן מאמין שההוצאה לאור הסינית עומדת כיום בפני אתגרים נפוצים ב'יציאה', כמו בניית ערוצים לא מספקת והצורך לשפר את ההזדהות התרבותית.

עם ניסיון רב של 76 שנים, National Publishing Group בנתה מערכת תקשורת בינלאומית תלת-ת ייחודית וקשה-לשכפול. היא לא רק הקימה ערוצים משולבים מקוונים ולא מקוונים המכסים למעלה מ-180 מדינות ואזורים, אלא גם יצרה רשת גלובלית של חנויות ספרים בשפה הסינית באמצעות 'קונסורציום חנויות הספרים הסיניות בחו"ל' והרחיבה את טווח ההגעה המקוון באמצעות פלטפורמות דיגיטליות כמו אמזון סין. היתרון הייחודי של מודל זה טמון ביכולתו לספק שירות-של שרשרת התעשייה-מאחסנה{10}}מוצבת מראש ופעולות מקומיות ועד לפעילויות תרבותיות.

בניית ערוצים, תפעול מקומי ושילוב תרבותי מאפשרים ל-National Publishing Group להתעלות מעל סחר הוצאה לאור מסורתי, להשיג קפיצת מדרגה מיצוא מוצרים לפיתוח מערכות אקולוגיות תרבותיות ולספק ערך פלטפורמה ייחודי לתקשורת הבינלאומית של סין. הפרויקט הנוכחי, 'מוציאים לאור במדינות שותפות לחגורה ודרך בביקור באנהוי' והיישום בחו"ל של 'מדף הספרים של אנהוי', הוא פרקטיקה חשובה בשינוי ההוצאה לאור של סין מהרחבת קנה מידה לשיפור איכות. על ידי הזמנת מוציאים לאור ממדינות חגורה וכביש לחוות את המורשת התרבותית העמוקה והחיוניות החדשנית המודרנית של אנהוי ממקור ראשון, היא לא רק יוצרת הזדמנויות יקרות ערך למסחר בזכויות יוצרים ולפרסום משותף, אלא גם מבססת מודל חדש של שיתוף פעולה.

כפלטפורמה תרבותית בת קיימא בחו"ל, 'מדף הספרים של אנהוי' שובר את המגבלות הקודמות של הסתמכות על מכירות ספרים בלבד לצורך הוצאה לאור בחו"ל. גישה חדשה זו מעבר לים-המבוססת על תרבות אזורית, הנתמכת על ידי חוויות סוחפות ומתמשכת באמצעות-פלטפורמות ארוכות טווח-מספקת מודל שניתן לשכפל לפרסום של סין כדי לשנות את האסטרטגיה שלה מ'יציאה' ל'כניסה'.

אלה המאוחדים במטרה לא יראו במרחק מחסום. ממרגלות הואנגשאן ועד לתוואי החגורה והדרך, האוקיינוס-המתפרש על ייצוא תרבותי יאפשר ליותר ויותר פרסומים סיניים מצוינים לזרוח בשוק הבינלאומי.