פנורמה של תעשיית הדפוס בשנת 2025: השינויים והשינוי שמאחורי ערך התפוקה של 1.52 טריליון יואן

פנורמה של תעשיית הדפוס בשנת 2025: השינויים והטרנספורמציה מאחורי ערך התפוקה של 1.52 טריליון יואן

ביוני 2026, מינהלת העיתונות והפרסומים הלאומית פרסמה שתי קבוצות של נתונים עיקריים: ראשית, הכנסות תעשיית פרסום הפרסומים הלאומיות יגיעו ל-526.886 מיליארד יואן ב-2025; שנית, ערך התפוקה הכולל של תעשיית הדפוס יהיה 1.52 טריליון יואן והכנסות תפעוליות של 1.54 טריליון יואן בשנת 2025. שני קבוצות הנתונים הללו משקפות זו את זו, ומציירות תמונה אמיתית של הרשת במעלה ומורד הזרם של תעשיית ההוצאה לאור-תעשיית ההוצאה לאור נמצאת תחת לחץ קל, בעוד תעשיית הדפוס נמצאת בשינויים משמעותיים. קנה מידה.

1. היקף כללי של תעשיית הדפוס: התקדמות מתמדת, עלייה בייצור ללא גידול בהכנסות

על פי דוחות שנתיים ממפעלי דפוס שנחשפו על ידי לשכת הדפוס וההפצה של מחלקת התעמולה המרכזית, יהיו 107,300 מפעלי דפוס מסוגים שונים בסין בשנת 2025, ירידה של 1.3% משנה לשנה; ערך תפוקת ההדפסה הכולל היה 1.52 טריליון יואן, עלייה של 1.1% משנה- לעומת-שנה; סך הנכסים הגיע ל-1.95 טריליון יואן, עלייה של 1.2% משנה לשנה.

מנקודת מבט גלובלית, תעשיית הדפוס של סין עלתה למקום הראשון בעולם. עד 2025, שוק הדפוס העולמי צפוי להגיע ל868 מיליארד דולר, כאשר סין, כשוק היחיד הגדול בעולם, מחזיקה בעמדה מרכזית.

עם זאת, מאחורי ההרחבה מסתתרים חששות. בשנת 2025, ההכנסות התפעוליות של תעשיית הדפוס יהיו 1.54 טריליון יואן, ירידה של 1.9% בשנה-לאחר-שנה; הרווח הכולל עמד על 67.821 מיליארד יואן, ירידה של 3.1% בהשוואה ל-שנה. "הגדלת ייצור ללא הגדלת הכנסות" הפכה לנושא הבולט בתעשייה. נתונים מהלשכה הלאומית לסטטיסטיקה מאששים גם הם את המגמה הזו: מינואר עד נובמבר 2025, תעשיית רפרודוקציית ההדפסה וההקלטה תשיג הכנסות תפעוליות של 576.51 מיליארד יואן (עבור ארגונים מעל הגודל המיועד), ירידה של 3.8% משנה לשנה; הרווח הכולל עמד על 27.72 מיליארד יואן, ירידה של 5.4% משנה לשנה. ההכנסה התפעולית השנתית של מפעלי דפוס מעל הגודל המיועד היה 637.64 מיליארד יואן, ירידה של 4.8% משנה לשנה-.

היו 2.2644 מיליון עובדי דפוס, כמעט 360,000 יותר מ-1.9041 מיליון בתעשיית ההוצאה לאור, מה שמשקף שאופי הדפוס כתעשייה עתירת עבודה- נותר בולט.

2. הדפסת פרסומים: הנתח ממשיך להתכווץ, ויורד מ-13.8% ל-8.9%

תעשיית הדפוס קשורה קשר הדוק לענפי ההוצאה לאור וההפצה. תעשיית פרסום הפרסומים הניבה הכנסות שנתיות של 526.886 מיליארד יואן ורווחים של 52.248 מיליארד יואן. מאיפה הגיעו הפרסומים הללו? התשובה היא תעשיית הדפוס.

עם זאת, נקודה שכדאי להיזהר ממנה היא ששיעור תפוקת הדפסת הפרסומים בסך תפוקת הדפוס ירד מ-13.8% בשנת 2021 ל-8.9% בשנת 2025. במהלך ארבע שנים, הוא ירד בכמעט 5 נקודות אחוז, ירידה של יותר משליש.

מגמה זו עולה בקנה אחד עם הביצועים של שוק הפצת הפרסומים. בשנת 2025, סך המכירות הסיטונאי והקמעונאי של פרסומים יעמוד על 506.76 מיליארד יואן, ירידה של 3.29% בשנה-לאחר-שנה; ההכנסות התפעוליות היו 526.886 מיליארד יואן, ירידה של 1.35% בהשוואה ל-שנה. גורמים מרובים כמו דיגיטציה של הקריאה, דעיכת המדיה המודפסת והתאמות בספרי הלימוד ובמדיניות המשלימה סוחטים ללא הרף את שטח השוק עבור פרסומים מודפסים.

מחקרים מצביעים על כך שבעשור האחרון, עקב החלפת המדיה האלקטרונית, גודל השוק של הפרסומים המודפסים (כגון ספרים ועיתונים) ירד בממוצע של 5%–8% מדי שנה, ועד שנת 2025 חלקם יירד מתחת ל-15%. דפוס הפרסומים נסוג בהדרגה מלהיות "השחקן הראשי" ל"תפקיד תומך" בענף הדפוס, שזו מגמה בלתי הפיכה.

אבל הזדמנויות טמונות גם בתוך האתגרים. הביקוש לספרי לימוד, ספרים מקצועיים, ספרי תמונות ומגזרי נישה אחרים נותר יציב, כאשר-פרסום לפי דרישה הופך לכיוון הפיתוח החדש. הבשלות של טכנולוגיית הדפוס הדיגיטלי אפשרה הדפסות קצרות והדפסה אישית. עד 2025, מכירות שוק שירותי הדפסת הספרים העולמיות יגיעו לכ-317.1 מיליארד דולר, וצפויות לגדול ל-362.7 מיליארד יואן עד 2030, עם שיעור צמיחה שנתי מורכב של כ-2.6%.

3. שינויים מבניים: עליית האריזות והקישוט, דפוס דיגיטלי דוהר קדימה

שיעור הפרסומים המודפסים יורד-מי ישלים את החסר? התשובה היא אריזה והדפסה דקורטיבית.

עד 2025, שיעור קישוט האריזה וערך פלט ההדפסה ימשיך לעלות. מאחורי זה עומד הכוח המניע הכפול של כלכלת המסחר האלקטרוני המשגשגת- ושדרוגי הצריכה. מקרטוני אקספרס ועד אריזות מזון, מקופסאות מתנה יוקרתיות ועד מדריכים למוצרים אלקטרוניים, הביקוש להדפסת אריזות מכסה כמעט כל פינה במשק הלאומי.

בינתיים, דפוס דיגיטלי הופך למסלול הצומח-המהיר ביותר בתעשיית הדפוס. עד 2025, יהיו 7,423 מפעלי דפוס דיגיטלי בפריסה ארצית המתמחים בשתי הפעילויות, עלייה של 23.0% משנה לשנה. שוק הדפוס הדיגיטלי העולמי צפוי להגיע ל-194.3 מיליארד דולר וצפוי לגדול ל-244.6 מיליארד דולר עד 2030, עם קצב צמיחה שנתי מורכב של 4.7%. ההתקדמות פורצת הדרך בטכנולוגיית-הזרקת דיו מהירה לא רק העמיקה תרחישי יישומים מסורתיים אלא גם פתחה מסלולים תעשייתיים{15}}בעלי רווחים גבוהים כגון סוללות לרכב חשמלי, ביו-רפואה וחלקי רכב.

גם בנייתם ​​של מפעלי דפוס חכמים מואצת. עד 2025, 2,703 מפעלי דפוס חכמים ייבנו או בבנייה בפריסה ארצית, עלייה של 1.2% משנה לשנה. היו 5,217 מפעלי דפוס מרכזיים מעל הגודל המיועד בפריסה ארצית, כאשר ערך תפוקת הדפוס הכולל אחראי לנתח הלאומי של הממוצע הארצי גדל ב-0.7 נקודות אחוז משנה-לשנה{12}}. מידת ההתאגדות ממשיכה לעלות, מה שמדגיש עוד יותר את יתרונות הקיבולת והיעילות של ארגונים מובילים.

גם ההדפסה הירוקה מתקדמת בהתמדה. המספר הכולל של ארגונים מוסמכים לדפוס ירוק בפריסה ארצית הגיע ל-2,502, עלייה של 8.7% בשנה-לאחר-שנה. הקידום והשימוש בדיו-ידידותיים לסביבה, לכות על בסיס מים-, חומרים מרוכבים ללא-ממסים וחומרי גלם ירוקים אחרים ושאר חומרי עזר, מעצבים מחדש את שיטות הייצור של תעשיית הדפוס.

4. מבנה אזורי: אינטנסיבי במזרח, נתמך על ידי האמצע, ומבוצע על ידי המערב

ההתפלגות האזורית של תעשיית הדפוס מציגה שיפוע מובהק. אזור המזרח יתמקד בשיפורי התייעלות אינטנסיביים, אזור המרכז יעניק תמיכה חזקה, אזור המערב יאיץ את הקבלה, והצפון-מזרח יעשה אופטימיזציה והתאמה.

החגורה הכלכלית של נהר היאנגצה היא האזור עם הריכוז הגבוה ביותר של תעשיית הדפוס. לפי נתונים סטטיסטיים חלקיים, ישנם כ-54,000 מפעלי דפוס בחגורה הכלכלית של נהר היאנגצה, המהווים כ-52.9% מהכלל הארצי; ישנם כ-1.09 מיליון עובדים, המהווים כ-42.5% מהכלל הארצי; ערך התפוקה התעשייתית הכולל היה כ-730 מיליארד יואן, המהווה כ-51.7% מהסך הארצי.

שלושת האשכולות התעשייתיים העיקריים-דלתא נהר הפנינה, הדלתא של נהר היאנגצה ובוהאי רים-נותרים שדה הקרב המרכזי של תעשיית הדפוס בסין. פארקי תעשייה קשורים-להדפסה אספו 1,475 מפעלי דפוס, עלייה של 12.9%-לשנה-בשנה של 12.9%, מה שמציג מגמות ברורות של התפתחות מבוססת-פארקים ואשכולות.

5. טרנספורמציה דיגיטלית וחכמה: מ"תשובות סלקטיביות" ל"שאלות מזמזמות"

ביוני 2025, מינהלת העיתונות והפרסומים הלאומית הוציאה רשמית את "תכנית הפעולה התלת-שנתית לדיגיטליזציה בתעשיית הדפוס (2025–2027)", המבהירה את היעדים הכוללים, המשימות המרכזיות ומסלולי היישום לבניית מודיעין דיגיטלי של תעשיית הדפוס בשלוש השנים הבאות.

מומחי תעשייה מחלקים את הטרנספורמציה הדיגיטלית והחכמה של תעשיית הדפוס לשלושה שלבים: לפני 2018 היה "השלב האופציונלי", שבו הטרנספורמציה הדיגיטלית הייתה רק "נושא אופציונלי" עבור כמה ארגונים מובילים; מ-2018 עד 2024 הוא "שלב החובה-להשיב", כאשר למעלה מ-60% ממפעלי הדפוס הגדולים-מגבשים תוכניות טרנספורמציה דיגיטליות וחכמות ייעודיות; לאחר 2025, יתחיל "שלב התגובה של זמזם-, כאשר חברות מובילות יפרסו באופן אקטיבי טכנולוגיות בינה דיגיטלית חדישות-.

בפועל, בינה מלאכותית משנה באופן עמוק את האופן שבו מיוצר הדפסה. טכנולוגיות כגון ייצור -כבוי אורות, רובוטים ניידים אוטונומיים, תזמון דינמי ותחזוקה חזויה הופכות לבשלות יותר ויותר. מקורבים בתעשייה צופים שעד שנת 2026, מפעלים חכמים יהפכו לסטנדרט בתעשייה, עם היקף השקעות מונע על ידי תוכנה- שיעלה על שדרוגי החומרה.

מודלים חדשים כמו פרסום-על פי דרישה והתאמה אישית המונית מניעים את תעשיית הדפוס מייצור המוני לייצור גמיש. עבור הדפסת פרסומים, זה אומר שגם בלחץ על הנפח הכולל, ניתן להגדיל את הערך באמצעות שדרוגים טכנולוגיים.

6. אתגרים ומסלולים

למרות שהתעשייה נותרה הגדולה בעולם, תעשיית הדפוס עדיין מתמודדת עם מספר אתגרים:

רווחיות חלשה היא הנושא העיקרי. הרווח הכולל ירד ב-3.1% משנה-לאחר-שנה, עם שולי רווח מתחת ל-4.4%. בעיות כמו תחרות מחירים מרושעת, הרחבת קיבולת עיוורת ומוטיבציה לא מספקת לחדשנות מגבילות את הפיתוח בר-קיימא של התעשייה. בשנת 2025, איגודי תעשיית הדפוס מעשר מחוזות וערים ישיקו במשותף ועידת משמעת עצמית-ת דוגלת במעבר מתחרות מחירים לתחרות ערכית.

ביקוש לא מספיק להדפסת פרסומים הוא אתגר מבני. החדירה המתמשכת של הקריאה הדיגיטלית גרמה לשוק הדפוס המסורתי של ספרים, עיתונים וכתבי עת להתכווץ בהתמדה. איך למצוא מרחב הישרדותי להדפסת פרסומים בעידן המדיה החדשה היא שאלה שכל רשת תעשיית ההוצאה לאור צריכה לשקול יחד.

טכנולוגיות ליבה שנשלטות על ידי אחרים היא דאגה לטווח ארוך-. צווארי בקבוק כמו-ראשי הדפסה הזרקת דיו מתקדמים ותוכנת בקרת ליבה עדיין קיימים, כשהתלות בציוד הדפסה-מתוקן מיובא העולה על 70%.

אבל האתגרים מכילים גם כיוונים לשינוי. מוצרים מודפסים תרבותיים ויצירתיים מחדירים חיוניות חדשה לפיתוח; סחר העיבוד בחו"ל עשה פריצות דרך בתחומים מרובים, כאשר כמעט מחצית מהאזורים בפריסה ארצית רואים צמיחה-לאחר-שנה בנפח הסחר בעיבוד חוץ בהדפסה, כאשר חלק מהאזורים רואים עלייה של יותר מ-30%; שרשרת השירותים המלאה- "הדפסה+" עוברת מרעיון למציאות, ומרחיבה ערך מוסף-שירותים כגון עיצוב יצירתי-חזיתי ופיתוח תרבותי ויצירתי-בחלק האחורי.

מַסְקָנָה

עם ערך תפוקת דפוס כולל של 1.52 טריליון יואן והכנסות מפרסום של 526.886 מיליארד יואן, שני קבוצות הנתונים הללו מציירות יחד תמונה מלאה של תעשיית ההוצאה לאור והדפוס של סין בשנת 2025. תעשיית השיער הראתה חוסן תחת לחץ, בעוד שתעשיית הדפוס עברה שינוי עמוק ככל שהיא מתרחבת בקנה מידה.

שיעור הדפסת הפרסומים ירד מ-13.8% ל-8.9%, וזה גם אתגר וגם איתות לאופטימיזציה של מבנה תעשייתי. העלייה של הדפסת אריזות ודקורציה, הזינוק של הדפוס הדיגיטלי וההשקה של מפעלי דפוס חכמים מעצבים מחדש את הצורה העתידית של תעשיית הדפוס.

כפי שהדגיש לשכת הדפוס וההפצה של מחלקת התעמולה המרכזית, בשנה הראשונה של תוכנית החומש ה-15-, תעשיית הדפוס חייבת להתמקד בכיוון של התפתחות מונעת-נתונים ובינלאומית. מ"תשובות סלקטיביות" ל"תשובות חובה" ולאחר מכן ל"תשובות מהירות", תעשיית הדפוס בסין כותבת גיליון תשובות לשינויים משלה.