האם המדפסות צריכות לבנות מותג?
אנחנו חברת הדפסה גדולה שנזן בסין. אנו מציעים את כל פרסומי הספר, הדפסת ספרים בכריכה קשה, הדפסת נייר בכריכה קשה, מחברת של כריכה קשה, הדפסת ספר ספריאל, הדפסת ספרים, הדפסת חוברת, תיבת אריזה, לוחות שנה, כל מיני PVC, חוברות מוצר, פתקים, ספר ילדים, מדבקות סוגים של נייר מיוחד נייר הדפסת מוצרים, cardand משחק הלאה.
לקבלת מידע נוסף, בקר בכתובת
http://www.joyful-printing.com. ENG בלבד
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
דוא"ל: info@joyful-printing.net
ב -28 בפברואר קיימה האגודה ארוחה כדי לדון בנושאים הנ"ל והזמינה את מר פנג האן, שותף לסדנת המותג. כמובן, התשובה של מר פנג היא - צריך! לא רק את המדפסת, אבל תעשיית ההדפסה עצמה, היא גם צריכה לבנות מותג. הונג קונג אומנויות אומנויות החברה גם עשה הרבה עבודה בתחום זה בשנים האחרונות!
המחבר התחיל את "מבוא לחברה אמנות גרפית" לפני שנים רבות, במיוחד הצטרף "אנשים ראיון" ו "סיור במפעל" טור. הסיבה לכך היא תעשיית ההדפסה יש סגנון נמוך מאוד. הציבור הרחב בהונג קונג רק מכיר טקסטיל, בגדים ואלקטרוניקה. התעשיות הביאו לפיתוח יציב לכלכלת הונג קונג. למעשה, מאז 1950, תעשיית ההדפסה סיפקה מספר רב של הזדמנויות תעסוקה עשה הזמנות זרות כדי להרוויח מט"ח עבור הונג קונג. מה עוד, הציבור חושב כי תעשיית ההדפסה היא זקנה מאוד ועמל. למעשה, הטכנולוגיה המשמשת את תעשיית ההדפסה היא לעתים קרובות מתקדמים יותר מאשר בתעשיות אחרות. המאפיה חדלה זה מכבר להתקיים, ומקצועיותה גבוהה ביותר. הצרכים של המוח והלב גדולים בהרבה מהעבודה.
מר פנג האן הוא עסק בהונג קונג ושיווק מומחה. ארוחת צהריים זו היא ניסיון חדש של החברה. בצורה זו, אני מקווה שכולם יכולים לדון ולהחליף יחדיו במצב רגוע ואינטראקטיבי יותר. איסוף של יותר מ -30 אנשים ימלא בקרוב.
מהו המותג?
. המותג הוא אחד המושגים הפופולריים ביותר במדע השוק הנוכחי
. מותגים הם גם התעללו ביותר misunderstood במחקר שוק.
מותג מתייחס להבנה של הצרכן / הלקוח של המוצרים / השירותים של החברה, בין אם אינטואיטיביים, רגשיים או רציונליים.
בדיוק כמו הסימנים המסחריים של כמה חברות, אנשים יכירו אחד את השני ויודעים איזה סוג של מוצרים, מקצועות, וכו 'הם נמצאים בכל חומר פרסום. מר פנג השתמש בסימן המסחרי של נייקי כדוגמה. כמובן, כולם מקושרים עם מוצרי ספורט.
המחבר נתן הרצאה על מיתוג מחדש למרכז תמיכה SME של מחלקת המסחר והתעשייה לפני שלוש שנים. יותר מ -300 מושבים היו מלאים, רובם היו הבעלים של חברות קטנות ובינוניות וצוות העיר. להבין את החשיבות של המותג. רק בניית מותג היא משימה לא קלה, ויש הרבה כוח אדם ומשאבים חומריים כדי לשים את זה.
מר פנג הלך לבדוק את האורחים מהסימן המסחרי של לי קום קי. כולם יכולים לדבר על רוטב סויה, רוטב צדפות ומוצרים אחרים. זה מראה כי המותג התרשם מאוד במוחם של אנשים.
אנשים רבים חושבים כי רק מוצרי צריכה צריך לבנות מותג. למעשה, אנו נחשפים למוצרים יומיומיים כגון מוצרי תקשורת, תוכנות מחשב, כלי רכב, בנקים, אתרי אינטרנט, תחבורה, וכו ', שלכולם יש מותגים מוכרים, לא סוגים מסוימים של מוצרים, סוגים מסוימים של שירותים. צריך מותג.
תארו לעצמכם חברה שצריכה מכשירים או שירותים מסוימים. בין אם הם רוכשים כוח אדם, אנשי שיווק או אפילו בוסים, מדוע לבחור שם עסק או מותג? איזו השפעה הם יושפעו? רובם להחליף איכות סבירה במחירים סבירים. אם הם נכשלים לנבא או לחזות את איכות השירותים או המוצרים, אז המותגים הם הגורמים שהם רואים; מה מותגים מפורסמים, מותגים ישנים, וכן הלאה.
המותג אינו סימן מסחרי, שם החברה, איזה סוג של מילה, העיצוב הוא כל כך פשוט. ישנם שבעה גורמים מרכזיים מאחורי המותג:
אמין
מחיר
קטגוריית מוצרים
איכות הסחורה
שירות שלאחר מכירה
מוניטין
הוסף ערך למשתמש
כמה עולה ערך המותג של שבעת האלמנטים לבנות?
ביולי 2005, שווי של 10 המותגים המובילים בעולם היה כדלקמן:
הערכת מותגים (דולר ארה"ב)
קוקה קולה - 67.5 מיליארד דולר
מיקרוסופט - 59.9 מיליארד דולר
יבמ - 53.4 מיליארד דולר
ג 'נרל אלקטריק - 50 מיליארד דולר
פנטיום - 35.6 מיליארד
נוקיה - 26.5 מיליארד
דיסני - 26.4 מיליארד דולר
מקדונלדס - 26 מיליארד דולר
טויוטה - 24.8 מיליארד דולר
מרלבורו - 21.1 מיליארד דולר
5 שלבים חשובים כדי לבנות מותג
1) להבין את המצב של עצמך (עסקים / מוצר / שירות)
2) להבין את נקודות החוזק והחולשות של עצמך (עסקים / מוצר / שירות) בשוק יחסית למתחרים העיקריים
3) לקבוע את המאפיינים של עצמך (ארגון / מוצר / שירות)
4) לשחק את התפקיד של עצמך (עסקים / מוצר / שירות)
5) הגדר את עצמך (עסקים / מוצר / שירות) בשוק עם מיקום ברור
כאשר אתה עושה את 5 השלבים לעיל, אתה יכול לעצב תמונה מוצלחת ובעלת ערך עבור המותג שלך. כמובן, בניית מותג לא קל, אבל זה יותר קשה לשמור, אז כמה חברות גדולות יש עמדת CBO, כלומר, קצין המיתוג הראשי לשמור ולפתח המותג שלהם.
החברה של המחבר הקימה מותגים מחדש עבור חברות רבות. זה לעתים קרובות יותר קשה לבנות מחדש את המותג מאשר להקים מותג. לכן, לאחר הקמת המותג, יש צורך להשתמש בו בארגון ולהשתמש בו היטב. לאחר המותג נהרס, זה יהיה בזבוז של מאמץ, ואת המתחרים יהיה בקלות לנצל את זה ולבנות מחדש ייקח זמן. בנוסף, ככל שאני יכול לראות, זה לא כי חברות גדולות יהיה לבנות מותגים. עסקים קטנים מקומיים רבים יש בדקדקנות בנה מותגים יותר מ -10 שנים. בנוסף, ארגונים ציבוריים, בתי ספר וכו ', גם שואפים לעצב את תדמית המותג שלהם עבור עצמם!